2017柠萌影业新世相秉承超级内容2.0战略升级.docx

2017 柠萌影业新世相：秉承超级内容 2.0 战略升级 【导读】柠萌影业总裁苏晓表示， “ 2017 柠萌将继续秉 承‘超级内容连接新大众’ 的理念在内容创作领域深耕下去， 从战略上来讲，柠萌会随着市场整个大的环境变化，做一些 超前性的布局调整。 ” 2014 年，柠萌影业在上海成立。经过一年多的储备、培育、 制作， 2016 年柠萌影业迎来作品汇报年， 《寂寞空庭春欲晚》《好先生》《小别离》分别定睛不同题材，三部作品贯穿全 年，掀起一波波话题热潮。与此同时，柠萌影业不断拓展新领域，在网络剧、电影、后期制作、艺人经纪等方面谋篇布 局，业务版图“显山露水” 。12 月 10 日，柠萌影业迎来两周岁生日。“超级内容连接新大众” ，作为一家正以超级速度实现跨越式发展的年轻公司，柠萌影业坚持做头部内容的产品 定位，以及专业化、精英化的人才储备战略，为公司下一步的稳健发展打下了扎实基础。 “忠于品质，一起成长” ，从公司成立初期更多关注与资本市场对接，如何把公司进一步做大，到如今沉下心来，更多关注产品本身，柠萌影业创始人、总裁苏晓表示，他现在非常享受做内容的愉悦， “战略布局确定好后，就需要敏感面对用户的变化，进而投射到具体的产品要求上。 ” 柠萌影业联合创始人、执行副总裁陈菲表示，柠萌影业对内 容的目标和追求可以概括为四个向度：定位——专注头部内 容生产；创作——勇于创新， 并不断挖掘培育行业新优资源；市场——产品系列化努力，全新商业模式探索；情怀——注 重作品表达，记录和推动时代发展。成立两年来，柠萌致力于铸造包括项目孵化、生产制作、发行营销全链条无短板的系统能力，而这已成为柠萌的核心优势所在。古装剧《寂寞空庭春欲晚》传递现代价值观 作为柠萌影业成立后出品的第一部电视剧，今年春节档播出的《寂寞空庭春欲晚》无疑开了个好头。该剧自播出起，收 视一路高开高走， 浙江卫视以 CSM50 城平均收视 1.169 的成绩稳居春节期间黄金档之首，也刷新了春节档大剧的播放纪录。柠萌影业合伙人、副总裁、柠萌悦心总经理杨晓培认为 该剧的火爆有几个元素——“内容先行， IP 热度基础上的精良制作，一线卡司组合的加盟，以及营销团队的超前意识。 这些因素的相加，让该剧在播出前后形成了话题热度。 ” 《寂寞空庭春欲晚》阵容强大，制作精良，呈现出唯美的画风。在清宫造型已经深入人心的前提下，制作方费心斟酌，在演员的造型创新上下足功夫，在尊重历史，还原康熙年间主要的服装和头饰风格的前提下，还加入了不少颇具巧心的现代设计元素。男女主的造型设计和色调搭配，均包含了当季时尚大牌的元素，在视觉上更贴合当下观众的审美和需求。 与多数古装剧不同的是，在尊重原著的基础上， 《寂寞空庭春欲晚》全剧几乎没有设置宫斗情节，而是将康熙与浣衣女 卫琳琅之间的绝美爱恋刻画极致，定位为一部完全纯爱作 品，这是制片方对市场研判的结果。 “我们在原著的基础上加入了当下年轻人对待感情的现代元素，用古装的背景表达 现代人的爱情观，观众也更容易对剧中的情感产生共情。 ” 杨晓培说，“《寂寞空庭春欲晚》坚定了柠萌未来深耕精品古 装的创作方向，而柠萌出品的古装作品仍然会兼备优质 IP、一线卡司、顶级东方审美和现代价值观。 ” “国剧标杆” 《好先生》人设创新开风气之先 现实题材电视剧是柠萌影业最为熟悉与擅长的领域，也是柠萌主打的产品线之一。谈及柠萌如何选择现实题材剧作，柠萌影业联合创始人、执行副总裁徐晓鸥表示会遵循两大原则：一是“创新” ，看作品是否有新题材、新人设、新价值观；二是“撞心” ，看作品能否击中当下观众的痛点，能否引发当下观众的情感共鸣。 《好先生》围绕男主角陆远的人物命运来展开，讲述主人公跌落人生低谷自我救赎的故事，其题材角度、太阳式的人物结构关系及大量使用闪回的叙事形式 ,都属突破常规的大胆创新。陈菲坦言，看到《好先生》剧本时也曾担心，这么独特的故事观众会买账吗？当时市场上充斥着家伦剧、婆媳剧和悬浮剧， 《好先生》则是靠特殊人设、情感浓度和细节表现来推动剧情的情感剧。但是，柠 萌影业还是毅然选择了创新， “观众的审美在进化，作为创 作者不能完全靠经验主义，要敢开风气之先。 ”陈菲说，“同 时，我们以顶级配置来降低创新风险，即在剧作基础之上， 在选角、制作、营销等每个环节都投入顶级专业资源，希冀 打造一个从立意剧作、导演技法、表演制作到剧宣营销无一 短板的作品。 ”最终市场没有辜负柠萌的用心， 《好先生》播 出后获得业内外的一致好评，以超 142 亿网络播放量成为年 度爆款， 更因为大气的置景、 时髦的造型、 富有深意的镜头、 全员在线的演技，被誉为新的“国剧标杆” 。 《好先生》另一备受赞誉的方面在于选角，陈菲用“七分像三分演”“既熟悉又陌生”这两句话来总结柠萌的选角原则， “选角搭配是