2008广州本田新飞度上市策划方案-47p.pdf

穿越都市丛林 自在如我 新飞度上市策划方案 眩酷自我 时尚飞度 酣畅淋漓 缘定今朝 －－－－－新飞度东莞亮相，邀您 东城酒吧街举杯同庆、狂欢宿醉！ 序 言 首先为广本经销 能够给予我们这次合作的机会表示感谢。 经过对新飞度初步了解，我 已经初步掌握了针对该产品上市 推广的基本要素。现阶段各项工作已经陆续开展，该项目策划工 作组已经着手对贵 飞度新品上市方案做进一步的落实。 下面是我 为您量身定做的新飞度汽车新品发布策划方案， 我们将进一步与各经销 沟通与探讨，继续完善策划及实施流 程，使该方案达到完美的执行，取得令人可喜的效果。 此次提案是我 以初案的形式与您交流、沟通，在执行过 程中我们将会继续完善，并希望贵 能够鼎力相助，携手共进。 特别建议 针对活动的一点提议：本次活动拟定在7月12 日周六举办，我们建议避开7月13日正式上市那天， 因为本次活动的主题和范围较适宜周六举办，若 周日举办人数可能会受到影响，且干扰参与者第二 天的正常工作。（也可考虑周日联办） 活动目的 通过本次活动 扩展 造势启动 联谊新老 提升品牌 影响力 销售市场 价 值 传达上市 展示飞度 致谢媒体 巩固品牌 新信息 品牌形象 嘉 宾 形 象 活动目的 ■ 新飞度的上市信息，感受新飞度上市给消费者带来的愉悦和快乐 ■满足目标消费者追求轻松、时尚、高品位特性的心理需求。 ■借夏日推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情 ■借助新飞度将会在安全性能和内部空间的创新，借势推出炫动有型、 品位独到的新飞度的上市理念，进一步提高产品的超群概理念。 ■通过新产品的个性外型和全新内饰，提高非常空间的概念炒作，促进 销售。 ■通过活动拉近消费者与车的距离，提高新飞度的品牌形象。 主题释义 眩酷自我 时尚飞度 酣畅淋漓 缘定今朝 新品飞度风格崇尚有型、引领潮流，目标群体定位于乐于展现自我 魅力，敢于 生活，追求个性主张，更注重生活品质的年轻一族。新 飞度将成为他们生活中不可缺少的最佳拍档。 主题释义 眩酷自我 时尚飞度 酣畅淋漓 缘定今朝 新飞度是在旧款飞度汽车上市之后推出的一款炫动有型，个性独特，品 位非凡的时尚风格汽车，通过本田汽车在国内的知名度和美誉度，飞度在目 标市场还是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机隆重推出以满足消费者 的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，尤其针对18～35岁的目标消费 者的生活特色（包括他们的价值观、购买偏好、使用技术等等，并反映出年 轻购买者驾车时的刺激、乐趣，展示年轻人更加注重真实的感觉），为市场 提供最好的产品满足特定人群的需求就成了新飞度上市理由和理想。 其他主题释义 ★越要风度 越要飞度 ★时尚酷眩 飞度展现 ★我的主打车，你的新脉搏 ★莞邑新锐 非我莫属――新飞度 ★飞度风采 动感千百