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平面广告设计与计算机的循环促进性探讨
摘要:平面广告设计的发展对计算机软件硬件都提出了更高的要求,计算机技术的进步为平面广告设计提供了技术支持,由此形成了二者的相互循环性促进。
关键词:平面广告设计;计算机;循环;促进
中图分类号: TP311 文献标识码: A 文章编号:
1009-3044(2011)18-4438-02
Investigation of Cycle Promotion between Print Advertisement Design and Computer Technology
WU Shou-jun
(Anhui Occupational College City Management, Hefei 230601, China)
Abstract: The development of print advertisement design has a higher requirement to the computer software and hardware.Advancement of computer technology provides technical support for print advertisement design. Therefore, they form a cycle of mutual promotion between each other.
Key words: print advertisement design; computer; cycle; promotion
平面广告设计与计算机都是在现代文明社会中与人们
生活联系异常紧密的两件事物,二者的发展过程中也有着不
可分割的关系存在着相互促进与支持的作用。
平面广告设计的发展进程
1.1 广告的定义及分类
广告简言之就是广而告之,中国国家工商总局对广告的定义为:广告是以付费的方式,通过一定的媒体,向一定的人,传送一定的信息,以达到一定的目的的有责任的信息传播活动。按照媒介来划分可以分为:报纸广告、杂志广告、
电视广告、 广播广告、 POP(卖点) 广告、DM(直邮)广告、户外广告、互联网广告、电子广告,按照此划分中的报纸广
告、杂志广告、 POP(卖点)广告、 DM(直邮)广告属于平面广告范畴; 按照其表现形态可分为: 平面广告、影视广告、动画广告; 其中以平面广告最贴近人民生活、 应用最为广泛、对日常生活影响最大。
1.2 平面广告设计的发展
平面广告设计萌芽于人类最古老的图形记事成型于商
品的形成,在此基础上经历了三次重大的发展突破:一、中
国造纸术印刷术的发明,改变了广告图形的传播载体和速度;
二、德国人古登堡发明的金属活字印刷术奠定了现代印刷术
的基础,由此促进了广告设计的手段变革;三、现代的激光
照排技术的发明提高了平面广告设计的效率;一直到激光照
排技术的发明平面广告依然以文字作为信息传播的主要语
言;
1.3 计算机介入平面广告设计
在计算机操作系统为 DOS时代还没有用于平面广告设
计的专业软件和硬件;此时平面广告设计中涉及到图形的部
分主要依靠创作者用广告画颜料、丙烯颜料、油漆颜料、油
画颜料来手工绘制;此时的广告设计优点为具有人情味情感
性更浓,当时的广告从业人员都必须具备相当的绘画能力;
缺点为在制作和设计过程中表现手段不够丰富、耗费时间长、
效率低;对当时的广告设计从业者有了更高的要求必须掌握
绘画技巧; WINDOWS 操作系统的发明开启了电脑与平面广
告设计结合之门,从二十世纪 90 年代开始相继出现了用于
平面广告设计的计算机软件 ,其代表性的有 photoshop 、
coreldraw 、freehand 、Illustrator 。
平面广告设计对计算机软硬件的基本要求
在计算机应用到广告设计过程中对计算机的要求主要
有硬件要求和软件要求。
2.1 广告设计对计算机的硬件需求
输入设备:图像扫描设备也称为扫描仪
扫描仪的作用是用来将平面广告设计中所需要的图像
输入到计算机中,在平面广告设计领域中使用扫描仪将图像
资料输入到计算机中是必不可少的,在平面广告设计中使用
到的扫描仪主要有平板扫描仪滚筒扫描仪透射式扫描仪三
大类。
存储设备, 早期的存储设备有硬盘、 软盘、可读写光
盘,后来发展到由硬盘、可读写光盘、 U 盘、移动硬盘构成
主体存储设备,存储设备是用来在广告设计中将图像文字资
料进行保存和转移的主要工具。
主机
在平面广告设计中计算机的主机主要是用来运行各类
设计软件的,用以实现平面广告设计各个环节,在此主机有
几个重要部分一是 CPU即中央处理器是衡量计算机运行速度
先进性的重要标志,二是内存,对于平面广告设计来说计算
机的内存是个重要的部分,其主
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