精信-新执希望共创乳业新品牌服务建议(1).ppt

服务项目 – 媒介購買 收视成本和效益分析 使用收视率资料，对给定目标对象的收视成本进行分析，确定最具效益的投放方式 媒介最优化排期 使用权威收视率资料和精信独有媒介计划软件系统进行广告投放最优化排期组合和分析 媒介月排期 根据最优化组合提供每月广告投放排期表 媒介订位 根据客户确认的排期进行订位，向媒体争取最大折扣，如实退还客户；并安排向媒介付款，并向客户提供全部订位和播出证明 媒介机会 根据品牌和媒体策略，主动搜寻媒体机会，并通过评估向客户作出推荐。在客户确认后负责媒介机会的跟进和实施 服务项目 – 媒介播出与跟進 监测服务 (每月) 使用精信认购的AC Nielsen Adquest系统，对经精信投放的广告的播出情况进行监测，并形成投放监测报告(Spot Matching Report)；及时发现播放和刊出的误差，并向媒介进行追缴，使客户获得补偿 投放后效果分析 (每月) 对每一阶段的电视广告投放，利用监测到的播出情况，结合实际发生的收视率，核算实际达成的媒介效果(总收视，到达率，频次等)，并与计划设定的效果进行对照，以总结投放中的经验，用于之后的操作 常规沟通形式服务 精信广告： 会议记录 重要会议或交谈后2提供书面记录 客户主任 24小时内 每周工作进展报告 上周各项工作进展报告 客户主任 每周例会 每月市场资讯快报 本月内市场主要动态和信息 客户主任 每月例会 每月竞争品牌创意分析报告 本月内主要竞品广告创意集合和分析 客户经理 每月例会 每月财务状况报告 本月内双方财务流程和状况的报告 客户经理 每月例会 智力增值服务 日常业务以外的调研、信息、创意的分享和培训 客户经理 每月例会 广告业务半年小结 对半年内业务状况和品牌状况进行总结 总经理 总结评估会 领先媒体： 每月竞争品牌媒介花费分析 分析主要竞争对手的媒体花费和策略 媒介计划 每月例会 媒介监测报告 投放后对媒介播出情况作及时报告 媒介计划 随机 投放后媒介效益分析 报告两月前投入电视广告的实际媒介效益 媒介计划 每月例会 媒介状况回顾 对媒介环境和状况作报告和总结 媒介总监 每月例会 媒介业务半年小结 对半年内媒体操作状况进行小结 媒介总监 总结评估会 合作服務建議 我们的合作 合作目标 合作范围 精信服务范围 我们的团队 服務团队組織结构 我们的运作体系 服務流程 服务项目 常規沟通形式 收费系统 我们的合作 合作目标 以市場為出發點，立足消費者需求，貫徹品牌服務之理念，為新希望乳业提供全面的、專業的品牌策略規划和傳播創意服務,帮助客戶促進銷售、建立品牌，顺利完成市场目标。 合作范围 精信全面服務的國際性專業品牌管理向新希望乳业供全面的品牌管理和全方位传播、 广告推广服务，主要包括以下范围的服务： 品牌策划及管理 市场调研和资讯收集研究 品牌策略的制定 传播策略的制定 全方位传播活动的计划和实施 商標及包裝設計及制作 商標設計 包裝設計及制作 合作范围(續) 创意制作 创意策略制定和实施 广告推广品的設計制作 媒介 媒介策略制定和媒介计划 媒介购买和监察 综合推广 促销、公关和推广活动的策划 促销、公关和推广活动的操作支援 服务范围总览 品牌策划及管理(客户部主导) 品牌和产品层面的市场行销和广告传播策略的制定 创意和制作(创意部主导) 商標及包裝設計及發展 广告创意概念和创意作品的发展 创意概念的实现与广告物料的制作 媒体运作(精信集团下属“领先媒体”主导) 媒体研究和媒体计划 媒体购买、谈判、执行、监播和效果评估 整合行销(客户部和集团相关团队和公司主导) 非大众媒体广告范围内的推广活动计划 推广活动执行中的辅助 网络媒体上的广告和推广战役(将由精信广告专业公司Beyond Interactive 提供，服务细节另行建议) 精信品牌服務工具 工具一：“ 品牌性格” 產品 定位 個性 品牌性格 + + = 產品的特性 和競爭优勢 品牌針對目標 市場的最有意義 的、最具差异性 的簡要形象特征 品牌作為 人的個性 特征 總結和 “ 創意性 飛躍” 工具二：“ 品牌未來+” 工具二：“ 品牌未來 +” - 品牌DNA Target Proposition Personality Insight DNA 工具二：“ 品牌未來+” - 品牌金字塔 DNA Personality Ranges Range Benefits Proposition 工具三：“ 精信關系管理模型” – GRM 服務团队架构 精信服务团队 *如有具体需要， 将另行协商安排 附加支持团队 我们的运作系统 运作流程 与客戶進行市場、品牌及產品發展的深層了解和分析 客戶确認