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量变促质变—业务环境决定增值服务的长尾发展模式
IPTV业务环境特点:
人群特点:
覆盖人群多样化,IPTV以家庭为单位,典型的家庭包括老人、小孩、知性妇女,增值业务满足这些人群需求;
“众乐乐”型:
父母和孩子一起玩,一起看,亲子型业务;
爷爷奶奶和孩子一起玩,一起看,老少乐;
全家人一起看,一起玩,家庭和谐型业务特点;
一流的体验,简单的操控:
大屏幕+沙发+咖啡/茶;
简单的操控;
多人同时操控;
谁是成为IPTV增值服务的报春花?
创新型的家庭卡拉OK
老少皆宜,充分体现IPTV的互动性、参与性;
巧妙的版权解决模式;
商业模式成立;
休闲娱乐型小Game
趣味性、休闲型小游戏,面向小孩、知性妇女;
一流的视觉体验,简单无比的操控;
共享互联网大量的FLASH、Java游戏;
与PC互联,与互联网连接,充当家庭娱乐网关
家庭视频、互联网视频;
照片、音乐、电子杂志
市场调查表明,市场对TV与PC互联的强劲的需求和意愿
用户点击统计数据说明—用户对增值服务有着较高的关注度
放水养鱼----IPTV初期增值业务发展策略
中国移动在2000~2002年成功增值业务发展经验借鉴。
采取让利、甚至补贴方式,培养、扶持第一批SP;
尽可能为SP提供良好的增值业务发展环境:
技术支持;
市场拓展;
为IPTV增值服务提供一个良好的成长、生存环境
对用户:
一定时期内全面费方式,用户使用各种增值服务均为免费。聚集人气,培养用户使用习惯,增加IPTV的黏性;
商业模式
获取一定人气后,多种方式可以“增值”
游戏免费玩,但付费可以玩得更好;
技术上:
发展统一用户ID,聚集全国IPTV用户人气;
督促IPTV机顶盒厂商配合SP增值服务移植;
市场发展:
帮助SP进行市场拓展;
提供相关数据,使SP做好业务优化
技术平台的准备
高端机顶盒:
提供有着更强计算性能的机顶盒,年底达到400~500MPS,明年达到1000~1500MPS计算能力;
支持FLASH、JAVA的终端:
已经启动集成工作;
全国统一用户ID;
更好的交互式体验(遥控器)
游戏式
触摸式
统一标准( IPTV2.0),机顶盒通用;
愿携手广大增值业务厂家
共同构建IPTV产业的未来
任 竞
renjing@
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