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宝藏新品牌成长白皮书
新品牌心智与营销增长方法论
波士顿咨询公司与天猫联合研究
2021 年 月
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*声明：本报告内容基于天猫提供的品牌大数据分析结果，BCG仅根据分析结果洞察和研究增长情况。
BCG并不获取任何品牌的具体数字、指标等信息。
寄语
刘博
阿里巴巴集团副总裁
数字营销3.0 的时代已经到来，新消费的蓬勃发展正在催生越来越多的新品牌在天
猫的土壤上成长。新品牌今天在天猫上去操盘一个营销活动， 已经从
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