超级消费人群洞察.pdf

CONTENTS 目录 PART 01 PART 02 阿里妈妈与超级品牌日 03 “超级消费人群” 介绍 06 PART 03 PART 04 “超级创意” 介绍 15 未来展望 21 ISSUE16 03 PART 01 阿里妈妈与超级品牌日 ISSUE16 04 阿里妈妈与超级品牌日 全网第一营销IP全网第一营销IP 超级品牌日为阿里平台最大的品牌联合营销阵地。联合全球强品牌力的品牌，打造属于品牌自己的“天猫超级品牌日”。 一年中有一天时间为该品牌的“惊喜日”活动中，会有品牌专属超品的独家营销亮点，拥有最优价格保障。 从2015年开始，目前已与超过200个品牌，合作超过500场超级品牌日 品效合一 创新营销 打造“属于品牌自己的双11” 营销 商业 Marketing Business 阿里妈妈与超级品牌日紧密合作，阿里妈妈营销创新助力超品商家营销加码， 阿里妈妈借助平台大数据、消费者链路洞察、营销诉求，在人群+创意上深化 创新，为超级品牌营销沉淀玩法 ISSUE16 05 基于超级品牌日营销需求的创新解法 需求一：拉新力 需求二：品牌力 如何在超级品牌大事件中， 如何沟通提效，强化超级品 实现人群高效优质拉新？ 牌力传达及用户体验感？ 超级消费人群 超级创意 超级品牌日专属算法人群： 产品模式创新 解法 高消费 提升互动意向 高生活品质 营造品牌氛围及调性 高品牌鉴赏力 超级消费人群标签上线 信息流、搜索创新模式落地 成果 完成多品牌人群投放验证 作为超级品牌日专属权益 可赋能超级品牌日商家使用 ISSUE16 06 PART 02 “超级消费人群” 介绍 ISSUE15 07 联合超级品牌日 打造超级消费人群 01 02 03 人群是谁？ 人群有何特质？ 对商家有何价值？ ISSUE16 08 人群是谁 “超级消费人群”是谁？ 在多个行业同时具有高消费力或高调性品牌购买的消费者。 对特定行业做类目关联优化，有其专属的行业超级人群。 核心人群 1000万