东方XX店开业策划方案.doc

东方XX店开业策划方案 P PAGE 18 东方XX店试业活动策划 东方XX作为AA第一家进驻广州的店面，本次的试业活动，通过整体的包装策划，让广州人了解AA品牌，吸引目标人群，从而达到开业当天和之后聚人气的目的！ 【试业时间】：2013年10月31日 【活动地点】：东方XX广场B3层-AA定制家具 【策划范畴】： 1、活动主题与内容创意 主题构思： a、广州有意思——来AA，意思意思！ b、非诚勿扰 c、广州，我回来了 d、广州有喜 以上4个主题中，经沟通讨论，最终确定主题a. 【广州有意思】——来AA，意思意思！有意思的地方在哪里呢？对于客户来说，主题有吸引性，并且突出定制的概念，定制家具为你带来有意思的地方：可以让你2房变3房、80方变100方、2人世界变3人空间。“意思”一词具有一定的延展性，客户来到AA，享受免费量尺，有意思；进店有礼品拿，有意思… …而且“意”正好与AA的“意”同字，两者结合，相得益彰！ 【广州有意思】主题背景设计： 2、活动前期预热宣传（媒体投放） 活动前两个星期，针对东方XX商场内的广告位、商场附近的地铁站广告位、公交车广告进行筛选并投放，前期预热宣传： 商场内主要选择商场所有的LED屏、上下楼梯水牌投放： Led屏效果1： Led屏效果2： 东方XX店附近地铁F出口，广告投放：（F出口的人流主要是去向东方XX对面的宜家家居） 广场内所有上下扶手电梯指引牌： 公交车投放（广州第一批投放，共6条线路）： 3、开业当天活动策划、现场执行（搭建、布场、表演等） 活动当天主要是抓住2批人：去逛宜家的人群、在东方XX商场里逛街的人群，这2批人群如何能进到AA店面？为吸引人流进店，试业前期以及当天在店门口的区域准备一系列活动、表演： A：针对逛宜家的人群，免费赠送停车券！ 利用东方XX停车场的优势，宜家没有停车场地，若要停车，需将车停在东方XX停车场，活动当天，安排一批人员，在停车场出口、宜家门口进行V卡派发。V卡中夹带“停车兑换券”。停车兑换券注明：活动当天去AA店面，可凭兑换券领取免费3小时停车券（提前与商场进行沟通，购买停车券） 停车兑换券： 凭兑换券进店，可免费换取停车券： B：针对在东方XX商场逛街的人员，小丑表演聚人气，骰子抽奖送礼品、体感游戏吸引人互动！ 小丑表演+气球造型区，吸引人群驻留、拍照： 骰子抽奖区（奖品：公交卡、热转印水杯、抱被、雨伞、纸巾）： 骰子在淘宝上购买，网址： 大骰子：/item.htm?id=24068940630spm=20140.0qq-pf-to=pcqq.c2c 小骰子： /item.htm?spm=937.1000770.1000419.2.sxtQm3idsker=wangwangwwdialog=bbxxbbmcad_id=am_id=cm_id=pm_id=qq-pf-to=pcqq.c2c 体感游戏区： 4、线上线下活动宣传互动（微信、微博、官网、店面） 微博宣传：活动前期开始微信、微博预热宣传，发起活动，设置奖品，提升粉丝的参与数！AA官方微博10.28日启发起“广州有意思”的微博活动， 5天，转发参与粉丝数已破万，增加粉丝数1w！ 微信：扫一扫，赢ipadmini 微信互动，活动当天进店客户，关注AA官方微信，参加扫一扫活动，就可以参加ipadmini抽奖，每人都有机会中奖，增加客户参与积极性！（店面需随处可见二维码，本次活动T恤、手臂贴、地贴、主题背景都有二维码，客户可以随时参与扫一扫！） 店面宣传： 活动前一个星期，举办全国AA店面庆祝东方XX店开业的设计节活动，不只是广州本地，其它各地区统一宣传口径，为开业当天做好前期预热宣传 【人员分工】 东方XX店人员分工架构表 小组 负责人 工作 工作具体内容 外围组（16人） 闫艳敏 地铁站 广州东站地铁出口派发V卡 广场周边 广场各个电梯口派发V卡 宜家门口 宜家门口派发V卡 接待组（13人） 闫艳敏 导购1组 接待、明确目标 导购2组 接待、明确目标 吧台区 进店客户茶水、店内点心及时补给 礼品组 （3人） 梁爱婷 停车券兑换处、小礼品领取处 2人（1人小礼品清点，不足时及时反馈；1人进行小礼品派发，客户领取登记，回收奖券） 热转印杯领取处 1人（根据客户提供的编号牌，找到客户的杯子，不要弄错） 活动组 （8人） 吴芊 表演组 小丑2人，分别在两个门口做表演，扎气球派送给客户 游戏组 2人，负责现场丢骰子秩序，现场客户丢骰子中奖后，发放奖券，与礼品组进行对接 热转印杯子制作及拍照组 拍照完成后，给到客户1个编号，及时给到热转印被制作处，并告知客户通知1个小时后来店领取 通讯组 （6人） 刘密 微博、现场