家具行业展会策划与方案.pdf

. 定制家具 2012 年展会策划 项目负责人： 张王昕 项目组成员：策划部及终端支持部 项目人单位：广州诺佳装饰材料有限公司 二〇一〇年六月十四日 word 范文 . 目 录 摘 要 错误！未定义书签。 前言 一、 定制家具市场环境分析 错误！未定义书签。 （一） 宏观背景分析 错误！未定义书签。 （二）需求环境分析 错误！未定义书签。 （三） 竞争环境分析 错误！未定义书签。 二、 “诺维家”品牌战略定位 错误！未定义书签。 （一）诺维家品牌背景分析 SWOT （二）诺维家品牌 分析 . 错误！未定义书签。 （三）诺维家品牌价值定位 错误！未定义书签。 （二）产品系列与价位 错误！未定义书签。 （三 ）招商运作模式 错误！未定义书签。 三、 品牌广告与公共活动策划 . 错误！未定义书签。 （一）品牌广告与公共活动策划定位分析 错误！未定义书签。 （二）广告语与基本释义 错误！未定义书签。 （三） 广告与公共活动投放策划 错误！未定义书签。 四、诺维家品牌展会战略实施 （一） 现场架构设计 错误！未定义书签。 （二） 实施方案建议 错误！未定义书签。 （二） 风险控制提议 错误！未定义书签。 word 范文 . 摘 要 本文着力于定制家具展会在营销活动中的重要性， 以及其作为定制行业营销的一种新兴 模式如何结合企业品牌定位和渠道经营策略合理控制风险， 在短时间内发挥出宣传品牌、 招 商引资、推广新品的最大效果。 关键词：定制行业 营销 展会 招商 word 范文 . 前 言 定制家具的概念起源于上世纪战后经济蓬勃发展的欧美、日本，地产和建筑行业 的发展革新、物质生活水平的大幅提高带动了消费者对“个人专属家具”这一设计概 念的需求。我国定制行业起步较晚，但随着人们观念的更新和家具生产规模化集成化 的大势所趋，定制必将成为家装市场的主流。 目前，随着以 80 后为主体的新生代的消费群体的成长，个性化消费需求成为了市场消 费的主流， 定制家具是符合了现代年轻人的崇尚个性， 展现了自我魅力的必然要求， 赢得了 现代消费者得青睐， 因此定制家具迅速的在市场上走俏， 需求量也在不断增长。 据数据显示， 在短期内，定制家具已经占领了整个家具市场的