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《网络广告设计与制作》教学大纲
课程性质：专业必修课
课程编号：
课程名称：网络广告设计与制作
授课对象：电子商务大专二年级
总学时： 72
学分数： 2
适应专业：电子信息工程、电子商务
先修课程：网页设计、计算机基础
一、课程教学目的和任务
现代网络广告设计已经不再局限于传统的动画广告设计，而是结合了互动技
术，多媒体技术等手段营造出更加引人入胜的效果。
本课程介绍网络广告的历史和前景、特点、类型、策划流程、表现元素等知
识；通过当前流行的网幅广告、互动广告、视频广告、手机广告等案例来剖析其
创意思路和制作技术。
二、课程教学基本要求
主要是围绕网络广告实例进行展开，以循序渐进方式使学生快速掌握ＦＬＡ
ＳＨ设计各种类型广告的知识的技能，具体有下列基本要求：
1、了解网络广告设计的理论基础 ;
2、掌握网络广告基本特性、形式 ;
3、了解网络广告的要素、广告的设计的各种方法；
4、掌握网幅广告制作；
5、掌握互动网络广告设计；
6、掌握视频广告设计；
7、了解手机广告设计手机。
三、课程主要教学内容与学时分配
第 1 章 网络广告概述
（一）、教学目的及要求：
通过本章的学习，使学生了解网络广告发展和基本特性。
（二）、教学内容：
1.1 网络广告的历史和前景
1.2 网络广告的优势
1.3 网络广告的类型
1.4 网络广告的要素
（三）、教学重点：
网络广告的要素
第 2 章 网络广告的设计理论
（一）、教学目的及要求：
通过本章的学习，使学生了解网络广告的设计的各种方法。
（二）、教学内容：
2.1 网络广告的策划流程
2.2 网络广告的表现元素
（三）、教学重点：
网络广告的策略选择。
第 3 章 网幅动画设计
（一）、教学目的及要求：
通过本章的学习，使学生掌握网幅广告制作。
（二）、教学内容：
3.1 诺基亚手机广告实例制作
3.2 网幅
（三）、教学重点：
网幅广告的制作技巧，遮罩的使用。
第 4 章 互动广告设计之一
（一）、教学目的及要求：
通过本章的学习，使学生掌握交互式广告的制作，了解鼠标跟随动画的相关
交互脚本。
（二）、教学内容：
4.1 尼桑汽车广告实例制作
4.2 大众汽车广告实例制作
4.3 互动广告实例练习一
（三）、教学重点：
AS 类库的使用，使用条件语句来触发事件，缓动和透明度变化。
第 5 章 互动广告设计之二
（一）、教学目的及要求：
通过本章的学习，使学生了解如何取得动态文本的参数，了解分段动画制作
及鼠标拖动广告。
（二）、教学内容：
5.1 路虎汽车广告实例制作
5.2 游戏广告互动实例制作
5.3 互动广告实例练习二
（三）、教学重点：
使用各种判断条件来让物体运动，拖动的位移和动画帧之间的对应换算的脚
本，拖到范围边界以及拖到目标位置的联动算法。
第 6 章 视频广告设计
（一）、教学目的及要求：
通过本章的学习，使学生掌握控制视频的播放和声音操作，了解与流媒体视
频相关的广告。
（二）、教学内容：
6.1 扩展视频互动广告实例制作
6.2 视频互动广告实例练习
（三）、教学重点：
如何进行视频的播放及引用外部视频。
第 7 章 手机广告设计
（一）、教学目的及要求：
通过本章的学习，使学生了解运用 FLASH LITE进行手机广告设计。
（二）、教学内容：
7.1 手机广告概述
7.2 手机广告与 FLASH LITE
7.3 创作 FLASH LITE应用程序的工作流程
7.4 FLASH LITE 制作优化指南
7.5 手机广告的实例制作
（三）、教学重点：
FLASH LITE制作手机广告的技巧。
第 8 章 网络广告创意欣赏
（一）、教学目的及要求：
通过本章的学习，使学生了解网络广告创意。
（二）、教学内容：
8.1 网幅动画广告欣赏
8.2 互动广告欣赏
8.3 浮层广告欣赏
8.4 视频广告欣赏
8.5 游戏广告欣赏
8.6 其它创
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