丰岛保险套广告企划案.pptx

豐島／保險套廣告企劃案;廣告企劃案思考架構;整體行銷思考架構;總體市場分析;全球主要保險套市場概況;台灣地區保險套總體市場概況;行銷背景分析SWOT分析─大陸地區;行銷背景分析SWOT分析─大陸地區;保險套總體市場概況行銷背景PEST分析;競爭分析;保險套總體市場競爭概況;競爭分析主要競爭者分析─戴瑞斯 durex （德記洋行） ;競爭分析主要競爭者分析─夫力士 Fulex （台灣不二乳膠）;競爭分析主要競爭者分析─普雷勃 PLAY BOY （統一關係企業南聯國際貿易）;競爭分析各主要競爭品牌產品生週期（PLC）與行銷策略分析;各競爭品牌零售價格分佈概況;各競爭品牌零售價格分佈概況;各競爭品牌零售價格分佈概況;各競爭品牌零售價格分佈概況;各競爭品牌零售價格分佈概況;保險套市場通路結構概況分析;消費者分析;目標消費群;消費者分析避孕採用保險套為用之具比例與主要地區消費量;消費者分析保險套市場之購買角色及型態;消費者分析 保險套消費者購買行為分析（以True love為例）;SOWT分析;優勢Strengths1.後進品牌可塑性大，可選擇較有利之市場區隔攻城略地。2.消費者對保險套之忠誠度普遍不高，只要品牌與企業形象良妤，且行銷組合機制能? 有效發揮作用，將有利後進品牌發展。 弱勢Weakness1.通路資源掌握能力較差。 機會Opportunities1.保險套為避孕之使用率遂漸上升。2.使用者年齡層遂漸下降，致使市場不斷擴大。3.AIDS的蔓延與的性病氾濫。4.性觀念漸開放。5.政府大力提倡家庭計劃。使目前節育觀念盛行。6.1994年7月，衛生署停止供應每打15元之保險套，而空出之市場則由業者接收。 7.通路革命造成消費者的搜尋成本下降，取得更容易。 威脅Threats1.人口老化。2.普遍工作與生活壓力過大，降低性行為的發生機率。3.入關GATT(WTO)後, 將面臨更大的競爭壓力;廣告策略;廣告策略TOYOSHIMA True love的商品定位;廣告策略品牌個性;廣告策略總體廣告策略架構;True love the safe free condoms 化真愛，為行動;公關執行計劃;公關執行計劃;公關執行計劃;公關執???計劃;公關執行計劃;公關執行計劃;公關執行計劃;公關執行計劃;公關執行計劃;直效行銷建議;直效行銷計劃;公關經費預估;公關執行計劃時程表;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Saturday, January 30, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。12:37:1612:37:1612:371/30/2021 12:37:16 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2112:37:1612:37Jan-2130-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:37:1612:37:1612:37Saturday, January 30, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2112:37:1612:37:16January 30, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 一月 202112:37:16 下午12:37:161月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 2112:37 下午1月-2112:37January 30, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/30 12:37:1612:37:1630 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。12:37:16 下午12:37 下午12:37:161月-21