市场营销学考试试题(有选择题参考答案涵盖主要知识点).pdf

市场营销学复习题 一、 单项选择题 1. “营销学”和“经济学”都提及“市场”这一概念，下面哪个词与“营销学”中的 “市场”含义接近。 （D ） A. 场所 B. 商品 C. 人口 D. 顾客 2. 路易斯 E· ·布恩（ Louis E Boone ，1995）指出“ ______是市场营销活动的根源”，认 为它是市场营销赖以存身的本质的立足。 （D ）A. 生产 B. 关系 C. 需求 D. 交换 3. 温德尔 ·史密斯（ Wendell R. Smith）于 1956 年提出的市场细分学说，从根本上讲， 其细分的逻辑依据主要在于 ________。 （ B ） A. 产品类别的差异性 B. 顾客需求与偏好的差异性 C. 企业规模实力的差异性 D. 竞争者营销能力的差异性 4. 营销观念从 4Ps、4Cs 到 5Rs 不断发展演变，总的趋势是更突出顾客的核心地位， 营销的核心从交易走向 _________。 （C ） A. 交换 B. 销售 C. 关系 D. 需求 5. “如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映 的营销观念是 _______。 （ B ） A. 推销观念 B. 产品观念 C. 生产观念 D. 市场营销观念 6. 相关群体的看法或行为会直接或间接影响消费者的购买行为。企业通过影视明星、体 育明星代言的方式推销产品。对消费者而言，这些明星属于其 _______。 （ C ） A. 紧密群体 B. 归属群体 C. 向往群体 D. 厌恶群体 7. 左撇子工具店属于市场细分的哪一个层次 （B ） A. 细分营销 B. 补缺营销 C. 本地化营销 D. 个别化营销 8. 可口可乐和百事可乐是两大碳酸饮料生产商，二者的竞争关系属于 _______。（C ） A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 品牌竞争者 D. 产品形式竞争者 9. 美国学者西奥多 ·莱维特（ Theodore Levitt ）指出：“新的竞争不在于各个公司的工厂 生产什么产品，而在于其产品能提供何种 ________ （如包装、服务、广告、送货、仓 储以及具有其他价值的形式）之上。” （ D ） A. 质量水平 B. 包装 C. 形象 D. 附加利益 1 / 10 10. 消费者购买照相机是留住“美好瞬间”，购买化妆品实际是期望获得“美丽”，消费 者的这种效用和利益诉求属于整体产品中的 ________层次。 （A ） A. 核心产品 B. 形式产品 C. 附加产品 D. 潜在产品 11. 某啤酒厂在本地市场饱和后，通过广告战、价格战等营销手段寻求将原有产品打入外 地市场。这是通过 ______寻找市场营销机会的方法。 （ B ） A. 产品开发 B. 市 场开发 C. 市场渗透 D. 多元化经营 12. 丰田公司的汽车向以“节能、经济”著称；为了争夺高档豪华车市场，公司专门推出 了一个全新品牌 Lexus。这种产品组合策略叫 _______。 （C ） A. 向下延伸 B. 双向延伸 C. 向上延伸 D. 扩大产品组合 13. 有些公司旗下往往有多个