媒介专业术语培训报告.pptx

;GRP？;主要内容;? 样本、推及人口 收视率 观众构成 集中度 占有率 毛评点 接触度 累积接触度 到达率 有效到达率 暴露频次 点成本 千人成本;1、样本、推及人口;2、收视率（Rating%）;电视剧收视率能否和《新闻联播》比较？ 如今，越来越多的栏目和电视剧在提供收视率时采用这样的提法：某一栏目的收视率仅次于《新闻联播》，这种比较方法是否具有科学性？ 两者没有可比性。 首先，电视剧和《新闻联播》不在同一个播出时段； 其次，两者面临的不是同一个市场，《新闻联播》面向全国，而更多的电视剧是区域性的，面向一个省或者一个城市，“ 再次，在某些地方，一部电视剧的收视率可能高于《新闻联播》，比如《还珠格格》在某些地方的收视率达到60%，因为《新闻联播》是面向全国的，统计的基数太大。 ;习题： 4月3日收看《生活》栏目的人数为914万，请问4月3日该栏目收视率？;;收视率是如何产生的？ 目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。 日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。 人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法，是目前国际上最新的收视调查手段。样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，而且还留有客人的按钮。当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这个按钮。测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到总部的中心计算机(或通过掌上电脑入户取数据)。;收视率多久能够出来？ 有的是一周，有的是两周，有的是一天。 这主要取决于采用什么样的测量方法， 如果采用日记法，因为要对数据进行收集和分析，最快需要一周，一般需要两周，显然有一定的滞后性，而且在精确度方面也不???乐观； 如果采用人员测量仪法，因为电话线可以即时回传数据，因此能够做到隔一天甚至更快的世间就能够提供收视数据，测量仪成本自然就比较高。 ;2、毛评点（GRP）;3、占有率%（Shr%）;4、到达率（%）;5、有效到达率;假设全国电视总人口数为5，若连线指向一次计为收视一次，统计期 间为2天，第一天的收视统计以虚线表示，第二天的收视统计以黑色 表示。 问：该节目此阶段节目毛评点为多少？节目到达率是多少？ ;答： 毛评点=第一天收视率之和 + 第二天收视率之和 =3/5*100% + 3/5*100% =120% 节目到达率=非重复性收视人口数/总电视人口数 =4/5*100% =80%;6、接触度（暴露度）;7、累积接触度（总暴露度）;8、平均暴露频次（OTS）;9. 每收视点成本(CPRP);10、千人成本（CPM）;某品牌在《生活》投放16期，版本5秒，投放期间平均收视率为0.91%， 请问：投放期间千人成本？（按照刊例核算）;投放期间千人成本=[（18700*16）/（0.91%*1115000000*16/1000） =（299200/101465000）*1000 =2.948（元）;3、观众构成（TgSat%）;4、集中度（又称目标观众集中度）;例：《经联》与《经半》受众集中度比较;在08年10月CNRS调查中，《生活》栏目女性受众占栏目受 众的58.5%，在整个央视收视市场中女性受众所占比率为48.1%， 请问：《生活》女性受众的集中度？;女性受众人群集中度 =女性占该栏目受众总体比率/女性受众占电视收视总人口*100% =（58.5%/48.1%）*100% .=121.6%;电视广告表现形式：; 硬广告---电视广告片 多为5秒、10秒、15秒、20 秒、30秒、60秒等时长，表现企业理念、名称等 标版 标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。 ?电视信息(专题)片 这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。一般时长在两分钟以上。电视直销广告片与其他电视广告片不同，往往会出现产品价格，并提供