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专业三 市场营销重点专业建设计划
(1) 需求论证:
随着贵州经济的发展,市场营销人才已经成为企业急需
的稀缺性资源,根据 2011 年贵州省人力资源与社会保障部
资料,历年人才市场的招聘职位数和求职人数排名,市场营
销专业的人才需求一直就是高居排行榜的第一名。资料表
明,市场营销专业人才需求量相当大,尤其是符合企业需要
的市场营销从业人员更是严重供不应求。国发 2 号文件、贵
州省五年规划、市十二五规划中都提出:工业强省强市的跨
跃发展需要大量的营销人才。
中职学校开设市场营销专业,能更好的支持贵州的经济
发展。营销行业学生就业门槛低,学生整体特点适合从事市
场营销工作,经过市场调查,适合市场营销专业中职学生的
岗位群如下:一是营业员,包括导购员、理货员、促销员、
客服员等岗位;二是各类中小企业的营销员;三是调查咨询
类公司或者流通企业的电话营销员;四是物流企业的物流
员;五是专卖店的职业店长(大商场的卖场管理员) 。中职
生可以进入,而且能实现中职学生的就业对口化和本地化。
我校至 1997 年开始,即着手打造市场营销专业,在培
养模式、教学模式、师资队伍等方面具备一定的基础,需要
进一步提升市场营销专业的品牌效应,做出新的创新,形成
新的特色,在贵州省中等职业教育发展改革中继续起到示范
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和引领作用。
(2)建设目标
通过对市场营销专业人才培养模式、课程课堂改革模
式、师资队伍、实训基地、校企合作机制等方面的建设,在
现有专业基础上,努力将市场营销专业建设成为本区域内同
类中职学校专业改革与建设的典范,成为具有影响力的人才
培养及社会服务品牌专业,在本区域起到示范和引领作用。
(3)建设思路
构建全新的以促进学生职业生涯的持续发展为目标的
“公司式校企融通”的人才培养模式;创新教育教学内容,
构建岗位能力模块课程与“认知 - 模拟 - 创业”指导流程并行
的课程体系;改革教学模式,加强实践教学,促进专业知识
和岗位技能的衔接与融合;改善教师队伍结构,打造一支适
应全新人才培养模式、结构合理、专兼结合的职业道德高、
职业技能强的“双师型”师资队伍;把市场营销专业建成特
色鲜明、全省一流、辐射区域的示范专业。
(4) 建设内容
①完善人才培养模式
积极探索以促进学生职业生涯的持续发展为目标
的人才培养模式,通过“公司式”环境下理论知识教学与学
生见习、实训、实习的同步实施,完善“公司式校企融通”
的人才培养模式。
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在“公司式校企融通”人才培养模式的建设中,主要体
现以下特点:
a. 知识学习和技能训练同步进行。在教学中利用校内、
校外实训设施,采用知识学习和技能练习同步的方式,加强
学生在校期间的技能练习,提升学生的职业素养。
b. 分岗进行技能培养与鉴定。在中职生可以参加的岗位
职业资格认证中,选择营业员、营销员、电话营销员、物流
员、职业店长(卖场管理师)五个岗位作为未来的主要就业
岗位,学生在校学习期间,开设岗位课程进行技能的培养和
鉴定。
c. 持证顶岗实习,服务学生就业。第一阶段对学生进行
专业技能培养,组织职业资格的短训和鉴定,保证学生在第
二阶段持证顶岗实习。实现学生在校培养和岗位就业的对
接。
d. 激发学生创业意识,引导职业可持续发展。在校期间
通过商品经营能力、电子商务综合应用能力的培养,进行创
业意识培训、模拟创业实训,激发学生创业意识,走职业可
持续发展之路。
②优化课程体系
根据完善的人才培养模式,结合市场和企业的实际
需求,以商务活动为背景,与行业企业专家共同构建岗位能
力模块课程与 “认知- 模拟 - 创业”指导流程并行的课程体系,
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完成学生对职业生涯的初步规划。
对按照学科建立的传统课程体系进行深度变革,建立以
岗位和能力为主线的课程体系。在“认知
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