市场营销环境分析方法.pptx

第四章 市场营销环境分析;一、宏观环境诸因素分析;※ 企业面对宏观环境应采取的态度;三、市场营销微观环境分析;;第二节 市场营销环境分析方法;价值链是一种高层次的物流模式，由原材料作为投入资产开始，直至原料通过不同过程售给顾客为止，其中做出的所有价值增值活动都可作为价值价值链的组成部分。 价值链的范畴从核心企业内部向前延伸到了供应商，向后延伸到了分销商、服务商和客户。 这也形成了价值链中的作业之间、公司内部各部门之间、公司和客户以及公司和供应商之间的各种关联，使价值链中作业之间、核心企业内部部门之间、核心企业与节点企业之间以及节点企业之间存在着相互依赖关系，进而影响价值链的业绩。 ;三、企业外部环境分析;（二）PEST分析法 P45－图2-4;四、企业内外部环境综合分析——SWOT分析;2、swot综合分析;某房地产影视广告机构营销环境分析表 ;第三节 消费需求研究;;三、购买动机的分类 [一]、生理动机 ;;[三]、购买动机的几种表现;四、消费需求的特征：;;;七、消费者市场和生产者市场的需求特征;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Friday, January 29, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:56:2723:56:2723:561/29/2021 11:56:27 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2123:56:2723:56Jan-2129-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:56:2723:56:2723:56Friday, January 29, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2123:56:2723:56:27January 29, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。29 一月 202111:56:27 下午23:56:271月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 2111:56 下午1月-2123:56January 29, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/29 23:56:2723:56:2729 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:56:27 下午11:56 下午23:56:271月-21