网络广告实务(ppt194).pptx

网络广告实务 主编 张建军 编委 （按姓氏笔画为序） 王 超 杨占彬 俞海莹 郝黎明 董宇澄 东南大学出版社; 1 网络广告概述 2 网络广告调查与策划 3 网络广告创意与制作 4 网络广告发布与促销 5 网络广告预算 6 网络广告效果测评 7 网络广告监督管理和法律规范 8 附录 ; 1 网络广告概述 1.1 网络广告的含义与形式 1.2 网络广告与传统广告的比较  1.3 网络广告的起源与发展 ;1.1 网络广告的含义与形式 1.1.1 网络广告的含义 1.1.2 网络广告的形式; 1.1.1 网络广告的含义 网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式。网络广告是确定的广告主以付费方式运用互连网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。网络广告建立在计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术之上，其具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页；在热门站点上做横幅广告Banner Advertising）等及链接，并登录各大搜索引擎；在知名BBS（电子公告板）上发布广告信息，或开设专门论坛；通过电子邮件（Email）给目标消费者发送信息等等，其目的在于影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。 ;广告主 广告信息 广告媒体 广告受众 广告费用;;2) 万维网（Web）广告 万维网是Internet绝大多数用户通用的信息数据平台，具有图像传输、视频传输、音频传输、大容量信息的按时传送、24小时在线以及在广告主和受众之间的互动功能等。网络广告大部分还是在万维网上。万维网广告具体分为以下一些类型。;万维网广告的具体形式 标语式广告 按钮式广告 聊天室广告 赞助式广告 插页式广告 互动游戏式广告 关键字广告 分类广告 ; A.Banner是网络广告最初采用的形式，也是网络广告的主要形式。 Banner也可译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。其尺寸多为460×80 Pixels（像素），也可根据需要作适当调整其位置多位于页面上方，也可以根据需要另行安排。浏览者只要点击它，就能进一步看到更加详细的信息，这就使其他的传统媒体无法与之相比。吸引网民注意标语式广告本身——一个标题或一个招牌——就已经在一定程度上起到了广告的作用，但这还不够，标语式广告还要力求吸引网民走向更深处——点击进入，阅读广告内容。吸引更多人的注意，争取更多的点击率，这是广告设计者在设计时必须考虑的重点。;;IAB CASIE Banner Size ; B. 按钮式广告，也叫图标式广告，是标语式广告的特殊形式，其制作方法、付费方式和自身属性与标语式广告没有区别，仅在形状和大小上有所不同。最常用的按钮广告的尺寸有四种，它们分别是：１２５×１２５（方形按钮），１２０×９０，１２０×６０，８８×３１，单位：像素（ｐｉｘｅｌｓ）。由于尺寸偏小，表现手法较简单，一般只是一个标志性的图案构成，常常是商标或厂徽等，没有广告标语，所以他的信息量十分有限，吸引力比较差一些，只能起到一定的提示作用。按钮式广告可以被设置网页的任何一处，图标在主页上是不动的，通过点击可链接到客户的广告内容上去，许多非业内人士看好这项广告。网上按钮因为经常能带来免费下载软件的缘故，所以被接受的速度快于标语广告，并取得巨大的成功。 ;; C.聊天室广告（Chad ad） 聊天室已经成为很多网民喜爱去的一个地方。因而很多网站在聊天室推出广告。去聊天室的网民常被认为是有充分的时间的人，会有时间点击他们感兴趣的标语式广告。即使聊天者不愿点击广告而使自己脱离讨论，因为他们在聊天室呆的时间比较长的缘故，标语式广告也会受到相当多的关注而收到较好的效果。 ; D.赞助式广告（Sponsorship） 很多网站找一些企业做赞助商，让它们赞助一个与它的业务相关的网页或栏目。网站则提供给企业相当的广告的显示数量，赞助式广告与标语式广告的不同之处在于，前者的留置时间较长，也不必与其他广告轮流滚动。这种广告形式对于想做品牌广告的客户尤其合适。赞助式广告分为三种赞助形式：１、?内容赞助；２、节目赞助；３、节日赞助。 ; E.插页式广告（Interstitial Ads） 又名“弹跳广告”，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告，面积大小从正常页面的1/4到占据整个网页都有。这是一种属于强迫性广告，易引起网民的反感。 ;; F.动游戏式广告（Interactive Ga