演艺节目给旅游景区带来五大力量.pdf

演 艺 节 目 给 旅 游 景 区 带 来 的 五 大 力 量 — — 山 合 水 易 解 读 演 艺 策 划 旅 游 景 区 的 策 划 是 一 门 技 术 ， 更 是 一 门 艺 术 。 艺 术 不 仅 体 现 在 景 观 设 计 ，还 体 现 在 人 文 关 怀 。如 何 让 一 个 景 区 活 在 游 客 的 心 中 ？ 北 京 山 合 水 易 规 划 设 计 院 的 专 家 给 您 建 议 ：让 景 区 的 人 活 在 游 客 心 中 。北 京 山 合 水 易 规 划 设 计 院 在 做 景 区 的 规 划 设 计 时 ，注 重 景 区 内 演 艺 节 目 的 策 划 ，给 景 区 带 来 了 极 好 的 口 碑 和 丰 厚 的 收 益 。 旅 游 景 区 的 演 艺 活 动 是 指 依 托 著 名 的 旅 游 景 区 景 点 ， 表 现 地 域 文 化 背 景 、注 重 体 验 性 和 参 与 性 的 形 式 多 样 的 主 题 商 业 表 演 活 动 ，其 本 质 是 市 场 经 济 条 件 下 的 商 业 行 为 。近 几 年 ，业 内 的 学 者 、 教 授 以 及 景 区 的 管 理 者 们 对 景 区 演 艺 活 动 所 起 的 作 用 、运 作 的 模 式 以 及 旅 游 演 艺 活 动 的 设 计 等 方 面 进 行 了 研 究 ，北 京 山 合 水 易 规 划 设 计 院 根 据 多 年 的 景 区 策 划 经 验 ，总 结 了 景 区 演 艺 活 动 能 给 景 区 带 来 的 五 大 力 量 。 1 、 竞 争 力 从 企 业 的 经 营 角 度 来 说 ， 产 品 的 竞 争 力 来 源 于 价 格 与 成 本 的 高 低 、质 量 的 优 势 ，产 品 品 牌 的 强 弱 以 及 产 品 结 构 的 差 异 化 、满 足 客 户 服 务 水 平 的 好 坏 等 。对 于 一 个 景 区 来 说 ，旅 游 产 品 的 竞 争 力 也 是 由 产 品 的 品 牌 、产 品 的 差 异 化 以 及 服 务 质 量 来 决 定 ，而 其 中 产 品 的 多 元 化 组 合 和 体 验 的 丰 富 性 是 构 成 旅 游 竞 争 力 的 两 大 主 要 要 素 。 因 此 ， 旅 游 演 艺 产 品 竞 争 力 的 形 成 除 了 拥 有 独 特 内 容 的 剧 目 质 量 外 ，需 要 各 种 类 型 演 艺 产 品 的 多 元 化 组 合 和 增 强 体 验 的 丰 富 性 。通 过 不 同 时 间 举 行 的 例 行 演 出 、街 头 演 出 和 节 庆 演 出 三 种 类 型 产 品 的 组 合 以 及 演 艺 节 目 手 段 、 形 式 的 多 元 化 ， 刺 激 游 客 的 视 、 听 、 触 觉 等 多 种 感 觉 ， 使 游 客 对 活 动 的 感 受 更 丰 富 ， 印 象 更 深 刻 ，从 而 形 成 自 己 的 独 特 竞 争 力 。此 外 ，除 了 对 节 目 不 断 的 创 新 改 版 增 强 竞 争 力 外 ，需 要 搭 建 演 艺 节 目 与 观 众 的 对 话 平 台 ，注 重 游 客 的 心 理 体 验 以 及 演 出 的 过 程 体 验 ， 感 受 丰 富 的 过 程 体 验 ， 从 而 增 强 展 现 体 验 的 丰 富 性 。 2 、 品 牌 力 从 华 侨 城 集 团 探 索 出 的 以 打 造 品 牌 的 方 式 探 寻 演 艺 与 景 区 的 结 合 的 经 验 之 路 可 以 看 出 ，只 有 打 造 出 品 牌 才 能 使 旅 游 演 艺 长 盛 不 衰 。 经 久 不 衰 的 《创 世 纪 》 ， 好 评 如 潮 的 《金 面 王 朝 》 ， 百 看 不 厌 的 《龙 凤 舞 中 华 》 ， 叹 为 观 止 的 《E 秀 》 等 等 ， 这 些 都 是 我 国 旅 游 演 艺 市 场 上 最 具 代 表 性 的 优 秀 演 艺 秀 ，并 形 成 了 华 侨 城 集 团 下 旅 游 区 的 品 牌 经 济 。 因 此 ， 丰 富 旅 游 演 艺 产 品 的 文 化 内 涵 ， 倚 重 当 地 的 人 脉 、 地 脉 和 文 脉 ， 打 造 独 一 无 二 的 文 化 演 艺 品 牌 ， 是 保 持 旅 游 演 艺 可 持 续 发 展 的