加多宝营销策划书.docVIP

PAGE / NUMPAGES 加 多 宝 营 销 策 划 书 小组成员： 倪敏 25号 李玉佩 15号 刘文杰 20号 彭咏博 26号 时间：2021年12月17日 目 录 一、TOC \o "1-3" \h \u 31815 背景介绍： 3 二、 9365 市场分析： 3 〔一〕 11943 国内竞争对手： 3 〔二〕 19242 国外竞争对手： 3 〔三〕 14953 消费者分析： 3 〔四〕 32648 SWOT分析 4 三、 5125 制定目的 4 5551 〔一〕战略目的 4 21315 〔二〕营销目的 4 4864 〔三〕财务目的 4 27087 〔四〕销售目的 5 四、 25859 营销策略 5 〔一〕 28528 推广加多宝品牌 6 11068 〔二〕留住老顾客 6 14609 〔三〕阻击红罐王老吉 6 〔四〕 28528 关键风险及控制 6 22782 五、产品策略 6 5407 〔一〕加多宝产品市场状态 7 23033 〔二〕重新定位，创始新品类 7 8040 六、价格策略 8 21528 〔一〕本钱导向定价法 9 9279 〔二〕竞争导向定价法 9 12692 (三)顾客导向定价法 10 30441 〔四〕选定最终价格 10 27362 〔五〕量导向性定价目的 10 24378 〔六〕价格筹划对加多宝企业的意义和作用： 11 31960 营销渠道筹划 11 12738 〔一〕开拓餐饮新渠道： 11 12453 〔二〕现代树立形象： 12 17993 (三)批发上规模 ： 12 19687 〔四〕小店建网络点： 12 10015 〔五〕特通找打破： 12 八、 31086 促销策略 14 〔一〕 14547 广告宣传 14 〔二〕 1820 人员推广 14 〔三〕 22916 公关事件营销 14 背景介绍 加多宝集团创立于1995年，隶属于香港鸿道集团，是一家集原材料种植、饮料消费及销售一体的大型港资企业。1995年加多宝集团在广东推出了第一批红色罐装“正宗凉茶〞，加多宝出品的红色罐装“正宗凉茶〞已连续5年〔2007年-2021年〕荣获“中国饮料第一罐〞，成为中国消费者最喜欢的凉茶饮料。 二、市场分析 当前饮料市场中，茶饮料、果汁饮料占据极大的市场份额，功能型饮料市场竞争力不强，但是随着人们对保健品要求的进步，对饮料的成效越来越注重。本公司主要从事罐装凉茶的消费和经营，效劳于广阔用户，目的是针对目的顾客的需求对凉茶的原材料严格把关，提升产品的科技含量，实现利润的稳步增长，并加强对“加多宝〞品牌的文化建立，实现公司目的为中国创造一个世界级的品牌。〔一〕国内竞争对手 哇哈哈、和其正、王老金、康师傅、统一、黄振龙凉茶等 国外竞争对手 可口可乐、百事可乐等 〔三〕消费者分析： “加多宝〞每罐3.5元的价格相对同类品牌来说是较高的，相信这与“加多宝〞自身的消费本钱有很大的关系。“王老吉〞的高价位会使其流失许多客户，对低端消费者来说，他们可能更多的会选择同类产品中价位较低的产品，所以建议“王老吉〞在标志性的红罐包装以外可以考虑增加别的包装形式以减少本钱从而降低价格，扩大消费群体。 〔四〕SWOT分析 优势：加多宝拥有红罐王老吉的配方，其口味已被消费者承受，拥有广阔的消费群；加多宝的产业链占有绝对优势，原材料的加工、产业基地和营销渠道的管理团队都比叫成熟；加多宝拥有红罐王老吉的红色外包专利；加多宝拥有优秀的管理团队和营销人才，对凉茶的营销经历丰富。 弱势：加多宝的唯一弱势，就是失去了价值1080的“王老吉〞商标，如今使用的是“加多宝〞商标，“王老吉〞是消费者认同的品牌，而对于加多宝，很多人还没听说过。 时机：随着人们对安康意识的进步，人们对“能降火的饮料〞的需求与日俱增；从情感方面讲，这场王老吉商标纠纷过后，80%的消费者支持加多宝，并表示排斥广药。 威胁： 我国的饮料市场竞争异常剧烈，如今又多出了广药集团推出的红罐王老吉，加上和其正也推出了红罐凉茶，加 多宝更是雪上加霜。 三、制定目的 〔一〕战略目的 坚持红色加多宝——具有“预防上火“功能的饮料的品牌定位，保持加多宝优质的品牌形象，进一步占领国内市场，并积极开拓国外市场，稳固加多宝集团的行业龙头地位，引领中国凉茶饮料的市场风潮。 〔二〕营销目的 稳固一线城市餐饮场所的销售渠道，进一步开拓二、三线城市的火锅店、烧烤店和海鲜酒楼等餐饮场所，并与各地一批有影响力的酒楼成为战略合作伙伴，打造品牌旗舰店的形象。 财