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如 何 让 家 长 主 动 为 你
转 介 绍 ( 附 话 术 )
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如何让家长主动为你转介绍
(附转介绍案例及话术)
如果把续费看作是机构业绩的“左膀”,转介绍无疑是机构的“右臂”。
在教育培训行业,转介绍凭借其耗时少、成本低、质量好、成功率高的特点,
发挥着不可替代的作用。
营销中有一条黄金法则:“开发一个新客户,不如维护一个老客户。”每成交一
个老客户转介绍的难度是开发一位新客户的 1/5。
这是一个令人震惊的数字,只因老顾客信用推荐,就可以帮机构减少获取信赖
的时间与成本,往往会带来利润成倍的增加。 所以,做好转介绍,事半功倍。
一、如何做好转介绍
1、成为行业专家,获得家长认可
学生和家长都认可机构的产品,对机构的服务满意,这是转介绍的前提。
想要让家长信任、认可机构,就必须拿出证明自己的东西来。无论是教学质
量,还是教学环境,或者是其他服务内容,至少有一些内容是超越了本行业平
均水平。
2、提高家校联系,增加家长黏性
当教学质量得到保证之后,还需要注意和学生以及家长建立良性互动,提升家
校联系。如定期与家长沟通,在节假日进行回访,与家长拉近关系。
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3、超出预期的真诚服务
对机构来说,当老师为孩子的付出超出了家长的预期时,必定会博得家长的好
感,愿意进行推荐。让家长感受到机构的真诚,感受到机构处处为家长着想的
服务,得到转介绍是理所当然的事。
4 、抓住家长中的意见领袖
每一个班的家长中,势必会有一两个家长比较活跃,更有话语权和威信。找到
这个意见领袖,并为他们提供优质服务,甚至附加,让他们愿意为机构传播。
这些人的传播力会比一般家长更具效果。
5、物质激励制度
让家长在转介绍中得到的利益多一点,设计一个回馈家长的物质激励制度,可
以是奖金也可以是礼品,吸引更多家长转介绍。
二、抓住转介绍的最佳时机
1、家长购买课程时
此时家长处在“满意”状态,可以当面请求家长转介绍。
2、与家长建立信任关系后
适时当面请求家长转介绍,适用于不管是否成交的家长。如帮助家长解决问
题,家长表示感谢时可以提出转介绍要求。
3、机构的课程和服务得到家长认可时
此时可以向家长提出转介绍要求。
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转介绍案例及话术
示例一:
非常感谢您的信任,像您这样的优秀家长,周围一定有不少的朋友是非常关心
孩子的,我希望您能把我们的课程同时推荐给您的朋友,让孩子们都拥有一个
满意的成绩,推荐成功我们还会为您和您的朋友送出转介绍大礼的。
示例二:
XX 爸爸,这个课程孩子学习不费力,效果好的话,再给我推荐推荐,朋友谁
家孩子上培训班,只要到时候来找我说您推荐的,绝对价钱实惠。而且到时候
再给你俩一人一张课程优惠券,权当我的一番心意。
三、不同类型家长的应对策略
针对不同类型的家长,机构可以采用不同的策略。
1.虚荣型家长
愿意为我们进行转介绍,明面上不需要我们给他们好处,其实潜在地希望我们
对孩子有更多的重视和关注。
对策:对孩子有更多的关注,并且让家长看到。
2.现实型家长
愿意做转介绍,但是想要课程优惠。
对策: 给家长一定比例的课程优惠。
3.互助型家长
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不要荣誉不要金钱,但是因为老师的身份背景,可能在某一方面需要老师的帮
助,对老师有所求。
对策:老师根据自己的优势帮助家长。
4.友谊型家长
没有任何其他目的,纯粹因为对老师人格魅力的欣赏,愿意进行转介绍。
对策:好好维护与这类家长的关系,并且继续发扬自己的优点。
四、可借鉴的转介绍操作方案
1.活动转介绍
如圣诞亲子 party 等线下活动,参加的学员可以带 2 名同学一起参加,跟带来的
同
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