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工程建筑学相关资料ENGINEERING ARCHITECTURE RELATED INFORMATION 工程建筑学相关资料 ENGINEERING ARCHITECTURE RELATED INFORMATION PAGE PAGE 1 一种“表皮化”商品  　摘要：我们已经步入了一个商品经济高度发达的消费时代，所谓的消费主义和大众视觉文化已经渗透到社会生活的各个领域，对当代建筑产生深刻影响。本文将从建筑的“商品化”和“表皮化”两个层面，分析这种影响。 　　关键词：商品化； 表皮化； 消费主义； 视觉文化； 图象； 建筑 　　 　　Abstract：We have been all involved in such an consumerism-era characterized by highly developed commodity economy.The so called consumerism and visual culture have infiltrated into every corner of society， which influence architecture essentially. This thesis will make an analysis of these influences from both sides of commercial-architecture and surfaced-architecture. 　　 　　Keywords：commercial； surfaced； consume- 　　 　　1建筑的“商品化” 　　 　　1.1建筑产业 　　当代建筑的复杂性已经超越了以往任何一个时代。从设计到建造，再到建筑成品的流通和分配，牵涉到艺术设计，工程技术，营销传播等社会力量的方方面面。作为建筑师，其局限的个人视野和专业技能已经无力掌控全局。而客观上，市场化有利于建筑各项资源的优化配置，提高利用效率。因此，当今建筑业趋向一种为资本所控制，以市场需求为导向的市场化运行机制。资本攫取了建筑的实际控制权，将其作为一种价值最大化的工具进行操作。 　　当建筑被纳入资本增值体系中时，就需要降低其成本，尽可能创造更多价值。从资本所有者的角度来说，这就需要，一方面，使用尽可能成熟和低风险的建筑体系（平面布局，结构设计及材料选择等），控制设计，建造，营销等阶段的资金投入的效费比，另一方面，了解市场的消费心理，创造符合消费者需求的产品。从这两个方面，市场产生了房产商(实际上是人化资本)，建筑咨询和建筑营销等分工；从设计者的角度讲，设计的过程同样需要资本投入，因此，需要考虑投入设计的成本和回报的效费比，使用富有效率和经验的设计团队。这就产生了集合建筑师、结构师、水暖电工程师等多种人员的设计公司或团队。 　　因此，当代建筑实际已经成为一种社会化产业，类似于汽车产业生产和销售汽车一样，建筑产业负责生产和销售建筑，而这个产业的目的即是通过建筑获得价值的最大化。 　　1.2建筑营销 　　广告是当代最常见的视听元素。几乎所有的公众媒体，无论是报刊、杂志还是电视和网络，都搭载广告，事实上，由于信息的过量和重复传播，媒体经常无意地充当了广告宣传者的角色。当建筑成为一种价值增殖工具时，广告营销就成为必不可少的手段。 　　因此，我们可以在一本与建筑毫无关系的杂志中发现某个新楼盘或办公楼的大篇幅照片或效果图，上书一些精心考究的，与某种浪漫生活情境相联系的话语或口号。在另一方面，建筑设计公司也开始加入广告行列，罗列建筑作品是此类型广告最常用的方式，用意不言自明：“我们是出色的建筑公司，把你们的项目交给我们吧！”或者“加入我们，我们是著名的设计公司，会给你最好的设计机会和丰厚的待遇！” 　　相对这些传统意义上的广告而言，某些“明星”建筑师和“明星”房产商走得更远。一位成功的“明星”建筑师，可能既是一名艺术家，同时又是公司老板或设计总监，也许是大学教授，甚至可能是时尚杂志的特约嘉宾和艺术顾问。他们通过参与各种媒体活动（甚至是娱乐活动），开始将学术，商业与时尚娱乐文化联系在一起，成为所谓的“消费偶像”。他们本身就是一种新文化权力的缔造者，足以影响公众的消费取向和审美趣味。 　　事实上，房产商，媒体和明星建筑师往往密切合作，从已经成为“事件”[①的建筑营销中谋求自身的价值最大化，宣传和吹捧自己不再是那些传统产品生产商的特权。 　　1.3建筑消费 　　在当代，商品消费从物质实体转向了精神性的符号价值和消费体验。因此，当消费者在选择购买建筑这种商品时，往往并不在于建筑的实体价值，或者说，内在的“建筑性”（空间美学，材料处理，结构设计等），而在于其直观的视觉外形，或者