丰田汽车发展简史.ppt

丰田汽车在中国 丰田从70年代末开始在新能源领域开拓，1997年开始量产世界上第一款混合动力车普锐斯。2015年10月，丰田发布了“丰田环境挑战2050”战略，以“使汽车产生的负面影响无限接近于零”和“为社会带来正能量”为目标，，至2016年4月丰田油电混动车型全球销量突破900万台。 丰田汽车展望 目前，全球能源和环境系统面临巨大的挑战，汽车行业正在进行革命性的变革，新能源汽车行业未来的发展前景十足可观，随着国内新能源汽车新锐比亚迪的崛起，丰田汽车在中国新能源汽车行业已经不再“孤单”，希望比亚迪与丰田在中国乃至世界新能源汽车市场上，相杀、相爱到百年。 丰田汽车展望 品牌思考 丰田品牌带来的思考 业务线纵深长，品牌层级区分明确 丰田可以划分为四个层级，最高层级为企业品牌，也就是丰田汽车；第二层为业务品牌，包括Toyota、Lexus、Scion、Daihatsu、Hino等五个伞品牌（不包括Subaru等联营品牌）；第三层级为产品品牌，如Toyota伞品牌下包括Camry、Corolla、Corona、Crown等数十个产品子品牌；第四层级为产品标识，如同样为Corolla，又具体细分为运动款、标准款、天窗版、LE版等多种型号，以示不同产品的区别。 丰田品牌带来的思考 2.清晰明确的子品牌定位 田汽车之所以涵盖了五个子品牌，核心的原因在于不同品牌的核心价值有明显的区别。五个子品牌中，大发（Daihatsu）和日野（Hino）为丰田兼并重组后的业务独立运营的品牌，雷克萨斯（Lexus）和Scion（赛昂）则是丰田汽车自发衍生出来的独立伞品牌。这些伞品牌在消费者感知层面，都表现为相互独立区隔，产品风格和特点表现不同、终端销售相互区隔品牌广告自行投放。这是丰田保证销量的最重要一点。 丰田品牌带来的思考 3.畅销的车型品类多，覆盖人群广 为什么我们总觉得平民车有丰田，中端车也有丰田，豪华车还有丰田，因为它在5-100万区间都有它的畅销车，比如：花冠、威驰、卡罗拉、凯美瑞、锐志、皇冠、普锐斯、汉兰达、兰德酷路泽、普拉多、坦途、雷克萨斯等等。不同级别的都有丰田的身影，而且这些车在同级别里销量都非常好。这也是它品牌价值高的原因，影响的人群基数大。 丰田品牌带来的思考 4.质量好，口碑好 再来看看丰田车的质量，在美国或者中国丰田的销量都很高，因为常年的积累，它的口碑积累的比较好，口口相传大家比较认可，还有就是它的车比较耐用，故障率比较低这是大家共同的结果，三是：油耗保养等个个用车成本比较低，也是大家选择丰田的重要理由。 丰田品牌带来的思考 5.技术先进 最后一点就是技术了，丰田的技术也是非常的先进的，每年在研发投入的资金也非常的大。丰田的工厂机械化水平非常高，管理水平也是出了名的好。这些都值得我们去学习。 丰田品牌带来的思考 丰田汽车在整个品牌体系中不同层级品牌隔离还是整合、纵向如何发展、横向如何延伸都有一套明确的规则和要求，使得整个品牌体系层级分明、条理清楚。面对丰田我们要尽量去看它有哪些优势，有哪些地方值得我们学习，值得我们借鉴。师夷长技以制夷，只有我们的企业比丰田强大了，拥有话语权，才能争取日本人在侵华战争中缩放错误的诚挚道歉！ 感谢大家！ * 丰田集团最早不是生产汽车的，而是生产人力织机，纺织机的。 美国发明大王爱迪生拥有一千多项发明专利，包括电灯泡、印刷机、留声机等大家熟悉的发明； 1894年中日甲午战争，中国战败，清政府签订丧权辱国的《马关条约》，使日本国力进一步强盛。 * 所以真正意义上的丰田汽车公司是在1937年成立。 * 丰田这个标志是在1989年创立，从此也成为企业象征。1、设计的重点是椭圆形组成的左右对称的构成。椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印； 2、横竖两椭圆组合在一起，表示丰田(TOYOTA)的第一个字母T；3、背后空间表示它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心。 衍生：金雅福logo的含义 * 丰田第一次面临倒闭危机 * 侵华战争，丰田公司接到大量军方的军用卡车订单，起死回生 * 世界大战日本战败，日元贬值，国内物质匮乏，裁员导致丰田公司第二次次面临破产。 * 朝鲜战争，以麦克阿瑟将军领导的美国为首的联合国军队大举进攻朝鲜，大量的军用物资的消耗刺激了需求。 * 朝鲜战争后丰田转军用卡车变为民用轿车。 * 朝鲜战争以后，1957年丰田汽车出口美国。 * 以销定产是“指企业根据市场的需求来组织生产”。商品的品种、数量、规格、质量、包装根据市场需求来生产，另一方面需要企业长远规划，适应产能的需求。简单的来说就是市场需要多少，我们就生产多少。 * 日本生产管理教父大野耐一加