荣威18T天门山试乘试驾公关执行方案经典PPT.pptx

上海哲基公共关系咨询服务有限公司 2007.12;目录;缘起…;传播规划;通过“挑战天门”的活动，以及天下第一公路奇观，迅速吸引媒体与公众的关注度，聚焦荣威1.8T上市活动 通过“挑战天门”活动，集中体现荣威1.8T的强劲动力与绝佳操控性能 通过活动、明星等环节持续制造热点，配合各地经销商活动，聚集人气参与试乘试驾活动，深入体验荣威1.8T的操控性与动力性，吸引更多的人来关注荣威1.8T，形成持续的传播;由于天门99弯的天险，挑战活动中的安全性问题会成为媒体质疑焦点，同时会成为吸引挑战者参与活动的心理障碍 在保障活动安全性的前提下，势必会活动的观赏性于刺激性，吸引参赛者主动参与以及媒体的关注也是一个挑战;Life is not a game , but a journey 天门挑战不是一场竞速，也不完全是车技的比拼， 而是挑战自我、超越自我的一次壮举。 驾荣威不只是追求极限的速度， 更是对动力操控达成和谐的人车合一境界的体验， 沿途的风景，是对心灵的一次洗礼， 渐入佳境，体验人生的各种境界。;信息平台;信息平台;产品特质与用户对比 1.8T的用户更富于激情，事业处于爆发前期；而荣威750更偏沉稳持重 1.8T用户喜欢不按常理出牌，谋求量到质的飞跃，更有风险意识 社会热点 社会竞争激烈，年轻人对财富与成功的渴望空前强烈，期待人生事业的惊险一跃，实现质的突破 经济大发展，创业热潮到来，风投成为热门字眼，参加天门挑战，是对自身人生修为的一次“风险投资”；不凡的人生修为，源自不凡的人生体验 高考题“必须跨过这道坎”，成为脍炙人口的万用“句式”;主题;内容;活动规划;活动设计方向;活动基本信息;活动环节设计（1）;活动环节设计（2）;;活动环节设置;媒体接待—第一批媒体行程Group A;第一批媒体名单;活动安排—第一批媒体接机时间表 Group A（30人专业媒体）;媒体接待—第一批媒体送机时间表 Group A（30人专业媒体）;媒体接待—第二批媒体流程 Group B;第二批媒体名单;第二批媒体名单;媒体接待—第二批媒体接机时间表Group B（47人大众媒体）;媒体接待—第二批媒体送机时间表Group B（47人大众媒体）;媒体接待—???三批媒体流程 Group C ;第三批媒体名单;第三批媒体名单;媒体接待—第三批媒体接机时间表Group C（48人大众媒体）;媒体接待—第三批媒体送机时间表Group C（48人大众媒体）;桃花源 　桃花源始建于晋代。现在的桃花源景区内开发了桃仙岭、桃源山、桃花山、秦人村等景点，景区面积达到了150 多平方公里，同时还有沅江风景线、战国彩菱城遗址、热市温泉等可供游览。临沅江，靠群山，古树修竹遍面，《桃花源记》里所描绘的“芳草鲜美、落英缤纷”的意境尚可寻觅。 此外，沅江自西向东流向洞庭湖，流经桃花源风景区将近70公里，这一带的沅江既有三峡之险，又有富春江之秀，更为桃源增添了不少美景。　　;入口处;活动安排-天门山景区路况;发布会及天门山试车流程（1）;发布会及天门山试车流程（2）;活动安排-媒体乘坐缆车游览天门山;罗礼贤领队，车舞表演挑战天门山99弯 罗礼贤领队荣威车队 闯关荣威弯 挑战三连发 尊享K金大道 媒体缆车游览，不仅可以领略 天门山险峻风景，更可欣赏到独一 无二的天门荣威车舞 ;李娜别墅，是加拿大风格的木结构建筑，可供媒体在山顶就餐；也是歌星李娜的隐居地之一 初步认识1.8T K金动力 产品讲解 高为民深入剖析1.8T动力性能 ;活动安排-媒体挑战训练营-通天大道入口处;活动安排-媒体挑战训练营（1）;挑战训练竞赛场 比照天门山赛道，于试车场地内人为制造出类似车技测试点，如测试刹车性能、转向动力的“荣威弯道”、 测试直线加速性能的“K金动力大道”等 ;特殊道路标记（将荣威以及1.8T元素植入） 荣威弯 K金大道 1.8T五连发;罗礼贤的定位 邀请罗礼贤，成为挑战天门第一人；延续驾控巅峰活动余热，继续强化荣威“动力操控”的汽车本质价值 罗礼贤的角色 罗礼贤，作为此次挑战天门活动的总教头，带领了荣威车队舞动天门99弯 不仅可以激发媒体的挑战热情，更可以引发公众对于挑战天门的积极参与度，引发全民参与的效应;媒体试驾体验，一路登顶 体验荣威弯 竞速K金大道 挑战三连发 与罗礼贤一起分享成功挑战的经验和技巧 播放罗礼贤成功登顶的Video 荣威英雄榜颁发仪式 欣赏王巍最新英伦时尚秀 ;活动安排-媒体巅峰上市会地点天梯;活动安排-上市会后媒体下山沿途拍照安排;活动亮点—全程商务氛围;来宾接待 – 迎宾小姐;活动全程商务导航员;荣威全程商务服务;荣威商务手册：路书一本，媒体胸牌，活动欢迎函（包括流程）;移动办公厅：每辆荣威车上备有一台无线上网的笔记本电脑，供媒体