经典广告创意法.pptx

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广告学概论;“纽约广告名人堂” ;经典广告创意法;李奥·贝纳(1891-1971);;;一、固有刺激法;一、固有刺激法;一、固有刺激法;一、固有刺激法;一、固有刺激法;背离固有刺激法的做法;经典案例;;经典广告创意法;罗瑟.瑞夫斯;;二、独特销售建议法(USP);二、独特销售建议法(USP);独特的销售建议包含三部分内容: ;独特的销售建议包含三部分内容: ;独特的销售建议包含三部分内容: ;经典案例;经典案例;经典案例;;经典广告创意法;大卫·奥格威(1911-1999);三、品牌形象法;三、品牌形象法;三、品牌形象法;三、品牌??象法;经典案例;万宝路香烟;经典广告创意法;;威廉·伯恩巴克;威廉·伯恩巴克;一·实施重心法;二·实施要点;;三·广告案例——大众金龟车;1·柠檬篇;;2·蛋壳篇;3·遗嘱篇;;4·经典篇 think small;;;;;;;;;;;;浓缩精华 助你一臂;爱不释手,抱瓶痛饮;管住营养,锁定健康;使用前后,天壤之别;嫦娥奔月,志在月饼;轻松享“瘦”,猫钻鼠洞;;;平时作业; 第12章 广告策划

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