2011年6月成都浣花香平面广告视觉提案121p.ppt

定调浣花香;目录： 第一章·确定正确的推广思路 第二章·确定正确的价值传播体系 第三章·确定正确的形象调性;第一章·确定正确的推广思路;在与几方多次沟通项目推广调性后， 包括大家所说的做豪宅，做贵气，做。。。 以及几方皆有提到整个项目以住宅亮相的建议后， 一切似乎又回到了青铜骑士第一次提案的出发点。 现在，我们一起坚定一个总体推广原则： 卖高价，做高端，业态分开推广的营销推广策略;明确如何打造高端的策略方向;核心价值的稀缺，带来最高层次的利益承诺就是：生活方式的稀缺;不是盖碗茶在其它地方喝不到 而是喝盖碗茶的原味环境和韵味越来越少 不是安逸在成都其他地方找不到 而是这种安逸的格调在其它地方越来越少 不是属于成都的人文传承找不到 而是成都的人文脉络在这里才能找到归宿 不是成都其它地方找不到大都会的繁华 而是具有成都韵味的繁华只有这里才能找到; 一种以现代的视角，高端的姿态 对成都生活的更高层次的彻底回归;因此，我们应站在更高的角度塑造高端; 项目形象基调关键词： 人文 现代 高贵 品位 时尚;第二章·确定正确的价值传播体系;综上所述，“浣花香”三个字，在这样的策略推广思路指引下，将赋予项目怎样的形象气质？做怎样的价值体系构建和包装传播？;浣花香;浣花香，不是粉香;浣花香，不是世俗之香 比如紫檀、誉峰。。。动辄豪宅，动辄贵族血统 浣花香，高贵不言贵，奢豪不言豪 ;浣花香，不是附会之香; 是墨香—— 杜工部诗意未尽，陆放翁新诗又来，千年成都文脉发源于此，其文脉价值 正是悠悠墨香，侵染千年，滋润万代的无价之宝 浣花香，人文之香。 ;是迷香—— 夜夜笙歌也罢，十里洋场也罢，繁华之于一环，排场之于青羊从来是身 份的标签，乱花渐入迷人眼，璀璨送迷香。 浣花香，繁华之香，都市之香 ;是幽香—— 招蝶百花潭，探幽浣花溪，问道文化公园， 三园环抱，芳草遍地，曲径通幽 浣花香，环境之香 ;是清香—— 一壶普洱茶，一扇芭蕉风，一首杜甫吟，一曲陆游阙，能称代言蓉城生 活之风水仅此一处 浣花香，品位之香;是暖香—??? 出门皆邻里，周围遍及天造地设的交际场， 煮茶煮酒，以礼相待的圈层生活，高端安逸的社区文化。。。 浣花香，人情之暖香 ;是冷香—— 城西地标，上层建筑，人文环境中专心打造的现代建筑，冷静之思才有 品质造化，现代智慧成大美之家。 浣花香，品质之香;是余香—— 谁家还闻杜甫诗？何处还觅薛涛吟？ 寻遍曲径通幽处，不及浣花一片林。 3000年成都精华传承，仅余此1000米 浣花香，稀缺之香 ;围墙文案;浣花香，城市之香; 浣花香，成都香 （推广语）;浣花香不只是似誉峰，丽府，蓉国府般对奢华的追求 浣花香之珍贵是代言成都的身份和对成都生活方式的传承—— “吱呀”一声，将“繁尘”关于门外，将最成都的精髓藏于门里 “吱呀”一声，将浮名关于门外，将淡定藏收门里 将熙熙攘攘，潮流变化关于门外，将博大精深，将闲情逸致关于门里。 进出自然又收放自如 不视物象为富，不以意象而喜，而以意境为贵 这种超越一般高贵的生活方式，我们称之为：“境界” 世间造化，唯有境界最高; 成都生活境界 ;第三章·确定正确的形象与基调;方案1;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;方案二;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;售楼部包装建议;;;;;;;;;;;;作别杜工部， 才叹景已惜。 锦城别无恙？ 一袭浣花香。;;竆N筝琧Q_槾俧)CM?`鲩??_-唤曽)ekh⑤?骯崦铻韽A黐^茹镉~?薗?j╖若U嬔嵱适咃U齱筌61c每胾禵轘?Q`(?綳?n驉=韤|p拞谕褪Ym襅5?嵇]手鐘_-嚠捯鶶玮N熓!O?祍=?化5;鬻{i6/A朔K|臠癁?鸢,从d駷r?PZ?予嚡O};謓嘁xXT??sD?3辍儢/lPL搇鋩#?(H`⑨#JK?鱞\B?拡塼?P?焂*倸PVw锩^湙9湙鷑_畏鰵=k棺?廀h橕楈,?{狓樑脰#钄h1!?z8报+BZ?M漀痤??e;廨N愁?`区鵟妆j瑔c?綁陇\rぶR矁蛽Kv\Ho?摦Z4€J铖Wvv灰F熰?氠顓絷沦+AH????Z蒮?諢促?;廃z呹|㎜覣蚤?Q#??|?c?r;菛?~嬏?罕脹T缢嚐呵za;5?{鳵凚v#$^鯽:宪3揲孑\滞鷹骴3?箦H?U倊馥6?髉B^-E掿鹡啋?%(堷9踙.笱綳?昼鄠z!ME╮?騷qr簜槚g剆N虗苓传奙鎌洂嘫ⅱ膿J?iB篺勗罈?敺?|?譙瑽理㏑!嚯戳亞DX蒔kz鹣鳇x冯蜊bd鋨糇?習幺衃膸c茳?纽園A盺鍌亷並€_??$翵t荌荾lt粊u}ZX鯕銷Q1耀~戮b゜?爬譱MX1?婧朊汌C毠?It姎麭?k@?粱yn??h3?鍕趰琠籿锿?-x譐v;惵