【各行业-白皮书研报】中国滑雪行业白皮书-Mob研究院_市场营销策划2021_各行业白皮书-更新_d.docx

—— 2020年成拐点，滑雪小众“出圈” 中国滑雪行业白皮书 Mob研究院出品 ?2020 MobTech. All rights reserved. | 数据说明 数据来源 Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。 数据周期及指标说明 报告整体时间段：2017.12-2020.12 具体数据指标请参考各页标注3. 版权声明 具体数据指标请参考各页标注 3. 版权声明 本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表 采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 PAGE PAGE 3 | 核心观点 | 滑雪市场规模接近900亿元 在“中国申冬奥”热度和利好政策的影响下，我国滑雪产业发展 驶入快车道，2019年滑雪人次超过2000万，市场规模接近900 亿元 |各细分滑雪产业方兴未艾 | 各细分滑雪产业方兴未艾 2019年我国滑雪场数量高达770个，以中小型滑雪场为主，经营模式单一，盈利受限。滑雪装备市场长期被国外品牌占据， 本土品牌市场认可度低。滑雪培训市场日益庞大，规模近百亿 | 都市85后商务男为滑雪主力军 | 未来滑雪场有望实现全季运营 未来滑雪场将突破季节限制实现全季运营，在非雪季经营越野山 地车、真人CS等项目，并且业态不断丰富，向集旅游、文娱、商业、地产为一体的冰雪小镇发展 目 CONTENTS录 CONTENTS 1中国滑雪行业大环境分析 1 中国滑雪行业大环境分析 2 2 中国滑雪产业各细分领域分析 ? ? 滑雪场及运营分析 滑雪装备分析 滑雪培训分析 3中国滑雪人群大数据分析 3 中国滑雪人群大数据分析 4中国滑雪行业未来趋势分析 4 中国滑雪行业未来趋势分析 2020火爆异常，滑雪“出圈”正当时 2020火爆异常，滑雪“出圈”正当时 2013年因“中国申冬奥”事件，国内掀起了连续两年的“滑雪 热”，2020年滑雪热度再次蹿升，小众运动出圈正当时 滑雪热度情况 中国奥委会递交申请， 提名北京市为2022年冬奥会的承办城市 “滑雪”关键词搜索热度 2020年，生活方式社区小红书上，滑雪相关 笔记的发布量同比增长89%，11月下旬，滑雪内容相关搜索量同比增长150%，发布量同比增长300%；“冰雪热潮”被评为2021年生活方式趋势关键词 Source：百度指数，小红书发布的《2021生活方式趋势关键词》，Mob研究院整理 5 近年政策护航，滑雪运动受“呵护” 近年政策护航，滑雪运动受“呵护” 中国申冬奥时曾提出 “三亿人参与冰雪运动”的目标，为达成目标，国家出台了一系列相关政策，推动滑雪行业繁荣发展 滑雪行业相关政策梳理 2016.07  《体育产业发展“十三五”规划》 提出以足球、冰雪等重点运动项目为带动，通过开展青少年技能培 养、完善职业联赛等手段，探索运动项目的产业化发展道路，重点 打造冰雪运动等特色体育产业聚集区和产业带，推动冰雪体育行业 加快发展，助力提高中国冰雪体育的质量和竞争力 2016.08 《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》 推动“百万青少年上冰雪”和“校园冰雪计划”，促进青少年冰雪 运动的普及发展，支持学校与社会培训机构合作开展冰雪运动教 学，大幅提高冰雪运动普及程度，完善冰雪运动后备人才培养体系 2018.12 《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》 大力发展高山滑雪、跳台滑雪、冰球等冰雪体育赛事、推动专业冰 雪体育赛事升级发展，为解决大众对冰雪体育消费的不积极性难题 指明方向，加快冰雪体育竞赛表演产业发展 2019.03 《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》明确冬奥会备战任务，改革冰雪赛事管理体制，大力推进“科技冬 奥”重点攻关，提升冬奥会备战水平，健全群众冰雪组织，对普及 冰雪运动、落实冬奥会条件保障、实现冰雪运动跨越式发展起到积 极推进作用 Source：Mob研究院整理 6 我国滑雪运动人次维持在2000万左右 我国滑雪运动人次维持在2000万左右 在冬奥会和利好政策推动下，预计2019年我国滑雪人次已突破 2000万，但行业渗透率不足1%，依旧有较大的增长空间 2014-2020年中国滑雪人数及人次 滑雪人次（万） 滑雪者人数（万） MobTech分析师认为： 我国滑雪人口渗透率不足1%，而美国和日本滑雪人口渗透率接近10%，瑞士、奥地利超过30%。由此可见我国滑雪尚属于小众运动，发展空间大 1750  2090 1970  1724 1030  805  125