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美的品牌策略Road Map to Effective Advertising麦肯光明 2000/06;我们的观点;
空调的购买最终决定在销售点
广告目的在于让品牌进入消费者头脑的“目录清单”
;
广告影响消费者品牌偏好与购买行为的两种方式:
以消费者的情感反应为主要目标的感性方式
以消费者的认知思考为主要目标的理性方式
空调品牌普遍的理性诉求方式
缺乏独特的产品“卖点”,以产品认知为主要目标的理性广告会让Midea淹没在众多的空调品牌的海洋中。
;在产品同质化的竞争环境中,塑造Midea独特的品牌特征,是我们的思考方向之一。
产品的功能性利益与品牌的概念性资产的结合,可以塑造Midea独特的品牌形象。
以感性的广告唤起消费者对Midea品牌的好感,让Midea进入消费者头脑的“目录清单”,是我们的思考方向之二。
感性的广告诱发情感上的反应,同样需要理性的诱惑 - 产品最终可以实现的消费者利益。但目的不在于激发对产品特征的思考,而在于唤起积极的情感反应。
;美的品牌足迹Midea Brand Footprint;品牌;9、要学生做的事,教职员躬亲共做;要学生学的知识,教职员躬亲共学;要学生守的规则,教职员躬亲共守。6月-216月-21Tuesday, June 8, 2021
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:44:1215:44:1215:446/8/2021 3:44:12 PM
11、一个好的教师,是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2115:44:1215:44Jun-2108-Jun-21
12、要记住,你不仅是教课的教师,也是学生的教育者,生活的导师和道德的引路人。15:44:1215:44:1215:44Tuesday, June 8, 2021
13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇,谁就心想事成。6月-216月-2115:44:1215:44:12June 8, 2021
14、谁要是自己还没有发展培养和教育好,他就不能发展培养和教育别人。08 六月 20213:44:12 下午15:44:126月-21
15、一年之计,莫如树谷;十年之计,莫如树木;终身之计,莫如树人。六月 213:44 下午6月-2115:44June 8, 2021
16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已,而提出新的问题,却需要有创造性的想像力,而且标志着科学的真正进步。2021/6/8 15:44:1215:44:1208 June 2021
17、儿童是中心,教育的措施便围绕他们而组织起来。3:44:12 下午3:44 下午15:44:126月-21
1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:30
2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒,而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三
3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的,但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.2021
4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为,半途而废永远不行5.26.20215.26.202108:3008:3008:30:5708:30:57
5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己,这是成功的秘诀。-Wednesday, May 26, 2021May 21Wednesday, May 26, 20215/26/2021
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;品牌足迹;品牌价值;Mid
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