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118文库实用文档 PAGE PAGE 1 品牌策划书范文 　　目录： 　　一、市场调研计划 　　二、行业市场环境分析 　　三、目标市场分析 　　四、品牌服装的市场与消费趋势分析 　　五、品牌服装的消费者分析 　　六、品牌分析 　　七、品牌建设 　　一、市场调研计划 　　1调研目的：了解大学生的消费状况，消费观念及商业街的经营情况 　　2调研时间：2021年6月18日-19日 　　3调研方法：口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等 　　4调研对象：以访谈为主，观察为辅; 　　5调研形式：?售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问 　　1)街头访问： 　　到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。 　　2)售点访问： 　　专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩;消费者的购买行为;对品牌的认知态度等。 　　3)售点巡查： 　　要经常到专卖店或生产厂家进行巡查，多了解和掌握品牌的生产和销售状况。 　　6调研地点：德州市德城区(德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等) 　　二、行业市场环境分析 　　主要的调研内容有： 　　(1)、目标市场的容量及发展潜力; 　　(2)、行业的营销特点及行业竞争状况; 　　(3)、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响; 　　1、全国市场现状分析 　　中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象，贸易摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品继续设限，服装出口在去年底有增长乏力的趋势，但从今年上半年看，服装出口继续增长，再创新高，增幅仍有大幅提升。说明我国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还是远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。 　　2、全国市场发展趋势分析 　　欧美品牌女装市场至今大约有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓后来者居上，中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的，而目前中国女装市场的差距，则将是中国品牌女装市场的发展趋势。 　　(1)、女装品牌定位两极分化;中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。(2)、女装流行趋向欧美风格;中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。(3)、老年装市场逐渐缩水;随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的改变，中国老年装市场将逐渐缩水并不断年轻化，特别是中国农村老年人服装市场的转变，将成为中国女装市场的一大商机。(4)、女装品牌数量减少、单品牌质量提高;中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在70%以上，而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到15.06%，这说明目前中国女装单品牌的质量相对较差。(5)、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展;批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。早些年的纯批发性的市场，现在已经有一小部分的展厅不批发，也不零售，而只是作为一个品牌宣传和招商的窗口。(6)、国外女装品牌大量涌进中国;随着zara杭州店的开业，目前zara在中国已经拥有了第四家店铺。我们可以看到越来越多的国外女装品牌大量的涌进中国。(7)、复合型产品多层店铺逐渐增多;在未来几年时间里，中国女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的直接掌控终端战略将逐渐增多，省代理将向分公司和品牌管理机构的形式靠拢。 　　策划书栏目推荐链接： 　　策划书范文汇总