2021年跨平台KOL生态研究报告.pptx

2021年跨平台KOL生态研究报告;本报告研究说明;;存量竞争时代，内容成为争夺用户时间的重要因素；内容、KOL、 品牌、平台已形成稳固的商业生态;;KOL跨平台布局成主要趋势，其中双平台分布居多，抖音快手成 为主要平台组合;抖音、快手活跃用户数在百万级以上的KOL数量占比最高，其他 平台KOL主要以十万量级为主，其中微博、微信公众号、哔哩哔 哩2-10万的KOL占比超六成;平台运营机制差异影响KOL发稿频率：微博KOL发稿活跃，微信 公众号KOL在成熟推送机制下日更多条，其他平台发稿频率接近;抖音、??手活跃用户在百万级以上KOL发稿量占比均超六成，小 红书各层级较为均匀，其他平台发稿KOL以2-10万活跃用户量级 为主;;短视频平台依托其分发机制，头部KOL用户呈现聚集效应，微信 公众号平台用户关注则相对分散;微博、小红书头部KOL更受女性用户关注，其他平台男女性别比 例较为均衡;各平台头部KOL活跃用户数以30岁以下年轻人居多，其中哔哩哔 哩年轻化特征突出，微信公众号更吸引36岁以上人群;各平台头部KOL用户地域分布差别不大，快手和微信公众号在四 线及以下城市影响力较强;;平台内容供需分析模型：根据KOL数量及其活跃用户渗透率分布 判断内容供需情况，分析市场竞争环境及运营策略;;;;小红书瞄准偏女性用户主打生活方式平台，美妆类KOL表现优异， 时尚穿搭、美食、摄影类内容火热;;;;;北京上海相关内容数及互动量遥遥领先，除此以外的城市内容热 度相当，成都与重庆是仅次于北上的“网红”城市;北京、上海话题以时事为主，成都、重庆的生活气息浓厚，探店、 约拍、吃喝玩乐、身边事是最热门话题;（接上页）;娱乐内容中，围绕热门影视综节目，内容平台中衍生出大量相关 内容，其中电视剧的影响力最大;古装题材电视剧内容深受用户青睐，活跃用户数在10万以下的长 尾KOL成为相关内容分发的中坚力量;综艺同样受到活跃用户数10万以下KOL的关注，脱口秀、选秀类 综艺节目热度最高;热门电影的相关内容相比于电视剧、综艺数量较低，发布者活跃 用户数在100万以上KOL的比例最高，其中不乏电影主创、参演明 星;用户日常晒出的吃喝玩乐类内容能展现其生活消费的偏好，其中 食品饮料类消费内容占比超一半，美妆次之;健康、养生越来越成为食品饮料内容的核心要素，美妆需求呈现 精细化趋势，除功效外，成分类词汇也成为热词;用户关注内容也成为品牌营销的切入点，品牌通过介绍产品的成 分与功效影响用户心智;（接上页）