健身房可行性研究报告.pdf

河北工业大学建设小型健身房的可行性研究报 告 一 . 项目总论 现阶段我国健身娱乐市场呈现出多样化的特点，主要包括全民健身体育活 动场所，专项休闲运动俱乐部，运动健身中心和综合健康恢复中心等。在美国， 每八个人中就有一个人在健身， 平均一万多人就拥有一家俱乐部。 而在我国平均 100 万人还不到一个。 我国 18 到 50 岁之间对于运动相关产品和服务有需求的消 费者人数已超过 4 亿，中国已成为世界上最大的商业健身休闲市场， 中国健身行 业处于高速发展的时期。 近年来，中国健身行业逐渐形成，全国健身俱乐部自 2004 年起，每年在以 1000 家的速度递增，北京健身俱乐部以每年 30 家的速度递增。 2007 年，全国健身俱乐部月 2500 家，北京有 465 家，民营资本在整个健身产业占据了 90% 的份额。 2007 年中国健身市场规模为 100-150 亿美元，开业 2 年以上的俱乐部 2007 年会员人数比 2006 年同比增加 48% 。2008 年奥运会之后，国内健身俱乐部 数量急剧增加， 虽然没有具体的数据， 但是可以肯定的是具有一定规模的中国 健身俱乐部数量已经达到了 3400 家以上。 对此现象我们准备以小组的形式拟定一项关于健身俱乐部的可行性研 究。这种形式下做好投资前的研究就具有重要的战略意义。 能够实现资金与资源 的最优化配置。近年来该项目的竞争也在不断增加。 对此，可以采用静态分析法， 比较分析法， 实测分析法。 为了增加可信度， 也是为了增加是否可行的预估准 确行，我们准备以市场调研的方式进行从实测数据角度初步分析。 我们做了一项市场调查，共发放了 500 份，回收 478 份，回收率 95 。6% ，此 次调查结果显示 17% 的在校师生表示喜欢瑜伽， 2% 的表示比较喜欢舞蹈类的运动， 59% 则表示热衷于跑步、散步之类的运动、 22% 的人表示喜欢球类运动项目；针对 于健身场所的布置： 有 72% 的师生表示有必要在健身俱乐部内提供餐饮服务， 12% 的师生表示无所谓， 9% 则表示不适合提供餐饮服务；在提及健身俱乐部周边 建设要求时， 25% 的人希望有一个茶餐厅产所， 37% 的人表示希望有台球室， 32 % 的人表示想要有一个很安静的周边环境， 11% 的人表示只要不吵闹就可以， 3% 的 市民则喜欢吵闹的周边环境以及有 2% 的人表示对于周边环境没有多大需求；此 次的调查我们还针对与特色活动的大致摸底， 有 47% 的人表示没有加入我们的俱 乐部，会参与我们的特色活动， 53% 的人表示不会参加；对于会参加特色活动的 师生进一步的调查，我们特别放置了一些题目，结果显示，有 72% 的人表示想要 以会员的形式加入俱乐部， 14% 的人表示以宿舍或家庭的形式加入会员；有 11% 的 人表示希望以情侣的形式加入俱乐部， 有 3% 的人表示想要以散户的形式加入。有 41% 的人表示健身后有必要到餐饮区休息， 59% 表示没有必要。 宣传策略：开在大学旁边的健身房主要消费群体是学生、 教师以及周边其他工 作