别克君威策划方案.pdf

别克君威广告策划方案 一． 背景分析 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 （1）企业目标市场所处区域的宏观制约因素 <1> 国民经济运行状况良好 ,经济增长强劲 2003 年我国经济增长加快，综合实力进一步增强，全年国内生产总值 116694 亿元，按可比价格计算，比上年增长 9.1% ，加快 1.1 个百分点。全国居 民消费价格总水平比上年上涨 1.2% 。国际收支状况良好。 全年对外贸易顺差 255 亿美元，比上年减少 49 亿美元。利用外资继续增加。外汇储备大幅度增长，年 末国家外汇储备达到 4033 亿美元，比上年末增加 1168 亿美元。人民币汇率保 持基本稳定。 经济效益明显改善， 运行质量进一步提高， 税收总收入超过 2 万亿 元，达 20450 亿元，比上年增长 20.3% ，增收 3446 亿元。工业生产高速增长， 全年全部工业增加值 53612 亿元，比上年增长 12.6% 。同时，城乡居民生活质 进进一步提高，去年城镇居民人均可支配收入 2003 年，我市城镇居民人均可支 配收入 13882.6 元，比上年增长 11.4% ，扣除物价因素实际增长 11.2% ，比 2000 年翻了一番，其中：人均工薪收入增长 12.8% ；人均转移性收入增长 12.7% ； 人均财产性收入增长 1.1 倍。受非典因素影响，人均经营净收入下降 7.4% 。预 计 2004 年我国的国民经济仍将保持旺盛的增长势头。 近五年全国经济增长率比较 表 1-1 1999 年 2000 年 2001 年 2002 年 2003 年 7.1% 8.0% 7.3% 8.0% 9.1% <2> GDP 增长带动轿车产业发展 1 汽车工业的发展与国民经济 GDP 的增长（见图 1-1 ）有密不可分的关系， 据国家统计局最新预测资料显示， 中国近五年的国民经济发展与汽车增长速度呈 平稳的递增态势 (见表 1-2) 。中国近年以来及未来 10 年的 GDP 增长率将以较高 的速度增长。超过人均 4000 美元的城市在 2003 年超过 28 个。按照国际经验， 人均 GDP4000 美元左右， 就到了汽车进入家庭的时候， 这是发达国家进入汽车 私人消费时期具有普遍意义的规律。 近5年 GDP 120000 100000 1999 80000 2000 2001 60000 2002 40000