海尔-VS-美的-谁是洗衣机行业一哥.docx

? ? ? ? ? 海尔-VS-美的-谁是洗衣机行业一哥 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 在中国家电市场上，冰洗作为主产业，经过多年的竞争发展，洗衣机行业集中度不断提升，已经形成了清晰的市场格局，整体呈现海尔与美的系双寡头对峙的局面。综合对比海尔与美的的洗衣机品牌热度，产销量、线上、线下市占率、平均价格等各项指标，海尔竞争力更胜一筹。 洗衣机市场形成海尔与美的系双寡头局面 在中国家电市场上，冰洗作为主产业，经过多年的竞争发展，已经形成了清晰的市场格局。从洗衣机品牌格局来看，我国洗衣机产业的行业集中度不断提升。经过多年发展，不但成功培育出海尔、美的等本土国际品牌，同时吸引诸多国外知名洗衣机生产商在中国设立生产基地，如日资系制造商夏普、松下、日立等，韩资系制造商LG、三星等，欧美系制造商西门子、惠而浦等。各个品牌各有千秋，品牌热度各异。截至2021年1月11日，根据品牌热度排名，家用洗衣机十大品牌包括海尔、美的、西门子家电、松下、LG、TCL、博世、小天鹅、卡萨帝、奥克斯;其中海尔以9599的品牌热度位居第一位，美的位居第二位。 注：截至2021年1月11日。 洗衣机行业拥有众多细分品牌，各个公司占优势的领域也不同。在2020中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛中，COLMO荣获AI智能洗护领军品牌;海尔荣获智慧洗护引领品牌;海信荣获蒸烫护理标杆品牌;康佳荣获智慧洗护领先品牌;小天鹅荣获健康洗护领军品牌;松下荣获高端领军品牌;西门子家电荣获智能洗护先锋品牌;TCL荣获智慧健康领军品牌;惠而浦荣获健康美学引领品牌。可知各个公司领先品牌有各自的优势领域。 互联网的发展使得洗衣机行业线上销售成为各个公司争夺的战场。从销售渠道来看，2020年11月洗衣机行业延续三季度以来的增速态势，市场线上、线下销售额分别为93.18亿和24.03亿元，其中线上销售额同比增长达47.69%，创年内增速最大值。 各品牌11月市场占有率同比涨幅总体维持在1%左右，其中海尔线上、线下市占率位列第一位，同比波动大约1个百分点，线上规模占比37.32%，线下规模占比36.59%。 线上销售方面，小天鹅、美的位居第二、三位，2018年10月，美的收购小天鹅，美的集团借助小天鹅进一步提升了在洗衣机行业的地位，大幅缩小与海尔差距。由于小天鹅被美的控股，中国洗衣机市场实际上已经形成了海尔与美的系双寡头对峙的局面。 海尔线上、线下市占率位列第一位 无论自建还是借助生态力量，所有企业都将离不开技术的加持。洗衣机制造企业的全面数字化是关键。美的、海尔是率先走向转型升级之路的制造企业。从产量来看，海尔洗衣机产量略高于美的，占全国洗衣机产量27%左右。 从销量来看，洗衣机作为家庭常用家电，市场需求较大。2015-2019年全国洗衣机销量持续增长，受疫情影响，2020年洗衣机销量有所下降，但是长期来看，市场需求仍然较大。截至2020年11月，全国洗衣机累计销量达5683万台，同比下降5.5%。 销量方面，美的近两年销量略高于海尔，截至2020年11月，美的洗衣机销量达1570万台，高于海尔5万台左右。 从销量增速来看，可知海尔自2017年增速开始下滑，2020年1-11月首次实现负增长。 从占比情况起来看，海尔销量占比在30%上下浮动，与美的销量占比相近。2020年1-11月，海尔与美的销量占比均在28%左右。 海尔与美的洗衣机作为本土国际品牌，不仅本土销售，还大量出口海外，从出口销售看，2015-2020年美的出口量累计占比超过海尔，美的出口量占比在20%上下，海尔出口占比在10%上下，近两年，美的洗衣机加快海外出口，海尔占比下降。2020年1-11月，美的洗衣机出口量累计占比达22.84%，海尔洗衣机出口量占比达9.49%。 海尔洗衣机销平均价格高于美的 洗衣机销售价格方面，2020年11月洗衣机行业线上、线下均价分别上涨152元和153元，海外品牌西门子线上市场均价同比上涨5.62个百分点，达到4088元;国内洗衣机龙头海尔线上均价1916元，同比上升195元，同比上涨1.78个百分点。 线下西门子均价达5237元，同比下降3.02%。海尔美的平均价格处于中下水平，整体而言，无论是线上还是线下，海尔洗衣机平均价格高于美的。 综上，经过多年的激烈竞争之后，洗衣机市场形成双寡头格局。海尔和美的都是国内家电老牌大企业，在洗衣机产品上，海尔和美的都有市场竞争力的产品。综合各种指标，虽然美的紧追不舍，但海尔竞争力还是更胜一筹。 ? -全文完-