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前 言
CNNIC 《报告》数据显示,截止 2013 年 12 月,中国网民
规模已经达到 6.18 亿,全国新增网民 5358 万人。目前互联网
普及率为 45.8% ,较 2012 年底提升 3.7 个百分点。随着我国互
联网普及率的逐年提高,互联网正在逐渐走进千家万户的工作
和生活中。 CNNIC 《报告》调查显示,在家和单位上网的网民
比例在 2012 年有了明显的提高。全国企业使用计算机办公的
比例 93.1% ,使用互联网的比例 83.2% ,固定宽带使用率为
79.6% 。同时,开展在线销售、在线采购的比例分别为 23.5%
和 26.8% ,利用互联网开展营销推广活动的比例为 20.9% 。这
些数值说明互联网已经逐渐渗入为人们日常工具的价值正在
日益提升,并且已经逐渐渗入到社会的各个层次,网络经营能
力已经成为企业重要的核心竞争力。近年来,以发达国家为先
导的全球网络营销在国际贸易中的高速增长,带来巨大深远的
商机,同时我国外贸企业也高度重视发展国际贸易的网络化,
尽管如此,网络营销在我国外贸企业中的应用仍然涉及不少问
题。
i
目 录
摘要 1
关键词 1
Abstracts. 2
Keywords 2
1 网络营销概述 3
1.1 网络营销的概念 3
1.2 网络营销的主要方式 3
1.3 网络营销的特点 4
1.4 网络营销的模式 5
2 网络营销在我国外贸企业中的应用现状 6
3 网络营销在我国外贸企业中应用存在的优势与不足 7
3.1 网络营销在我国外贸企业中应用存在的优势 7
3.2 网络营销在我国外贸企业中应用存在的不足 9
4 推动我国外贸企业网络营销发展的对策 10
4.1 完善相关配套的法律法规 10
4.2 建立信用体系 11
4.3 加快网络营销中的物流业务发展 11
4.4 推动行业信息建设 11
4.5 培养国际网络营销人才 12
5 网络营销在我国外贸企业中应用的前景展望 12
6 结论 13
参考文献 14
致 谢 16
ii
浅析网络营销在我国外贸企业中的应用
摘要 :21 世纪是以网络为核心的信息时代。 网络化、数字化和信息化正在从整体上
引导人类社会和世界经济发展的进程,以网络技术为重要内容的信息技术已经成为
经济发展的关键因素和
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