《金融营销基础》终结性考核试题.docx

《金融营销基础》终结性考核试题（样卷） 一、名词解释（每题 5 分，共 20 分） 1. 市场细分 答：市场细分（market segmentation）是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。其客观基础是：消费者需求的异质性。进行市场细分的主要依据是异质市场中需求一致的顾客群，实质就是在异质市场中求同质。 2. 无差异性目标市场策略 答：无差异性目标市场策略是指,金融企业将产品和服务对应的整个市场视为一个总的目标市场,仅运用单一的目标市场策略来开拓市场,满足市场需求。在采用这种目标市场策略进行营销活动时,金融企业只需要面对市场推出固定化的单一产品和标准化的服务,设计