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UNBELIEVABLE-团队营销计划书
集美大学第十四届“神茶师”杯营销创业大赛
营
销
计
划
书
UNBELIEVABLE 团队 2013 年 4 月 9 日
目录
一、 前言………………………………………………….. （04）
（一） 策划目的…………………………………… （04）
（二） 项目简介…………………………………… （04）
二、 团队介绍…………………………………………….. （04）
三、 市场调查及分析…………………………………….. （05）
（一） 面向社会的市场调查……………………… （05）
（二） 面向学生的市场调查……………………… （06）
四、 产品 SWOT 分析…………………………………... （09）
五、 营销方案…………………………………………..… （10）
（一） 基本营销思路…………………………..….. （10）
（二） 线上营销方案…………………………..….. （11）
（三） 线下营销方案…………………………..….. （15）
六、 执行安排…………………………..………………… （17）
（一） 公司执行安排…………………………..….. （17）
（二） 团队执行安排…………………………..….. （18）
七、 创新方案…………………………..………………… （18）
（一） 喝茶不能普及的猜想……..………………. （19）
3 / 28
（二） “时尚的茶”概念……..…………………. （19）
（三） “时尚的茶”解释……..…………………. （20）
（四） “时尚的茶”SWOT 分析……..………... （20）
（五） “时尚的茶”综述……..…………………. （21）
八、 风险评估……..……………………………………… （21）
（一） 风险遇见……..…………………………….. （21）
（二） 解决对策……..…………………………….. （22）
九、 财务预算……..……………………………………… （22）
十、 附表一……..………………………………………… （23）
十一、 附表二……..……………………………………. （24）
十二、 附表三……..……………………………………. （25）
4 / 28
一、前言
（一）策划目的
（1）为企业提供营销创意，加大宣传力度，提高品牌知名度。
（2 ）提高产品的销量，拓展销售渠道，提高产品的市场占有率。
（3 ）塑造品牌形象，更大地实现企业的市场价值和社会价值。
（4 ）从不同的视角为企业的发展提出建议。
（二）项目简介
茶是阳光产业，受到政府政策的支持、健康主义者的推崇，其发
展潜力巨大。随着生活水平地不断提高，人们越来越关心身体健康。
茶本身就是健康饮品，对人体健康具有良好的促进作用。面对众多茶
企在市场上已经站稳脚步的局面，本次策划力求拿出合理可执行的方
案、大胆的创新模式，为“神茶师”今后的发展提供建议，为当下的
品牌推广和销量提高做出努力。
二、团队介绍
团队名称：UNBELIEVABLE （难以置信的）
团队文化：有创意才能爆炸，有实践才能点燃。
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