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;珠江帝景;珠江帝景2008年推广工作目标;第一部分:项目整体形象;2007年:广州象征;五年时间的强势推广,“因地而贵”的珠江帝景的优势已无须多言
珠江帝景整体形象的提升,更应该从其在市场上的地位出发;5年的品质递进,珠江帝景已经成为广州豪宅社区的首要代表!
5年的形象积累,珠江帝景已经成为广州尊贵生活的象征!;在资源稀缺的二沙岛成为广州豪宅生活的传奇后,
真正在广州人心中确立大型豪宅社区的主要是汇景新城和珠江帝景。
如果说汇景新城隐于城市边缘,自成一国的“高雅??形象,
那目标市场对珠江帝景的认识则是——
所有城市资源的汇总,优势应有尽有:
大气、江畔、欧式、皇家、尊贵、城市中心、荣耀
……;而且,珠江帝景的品牌影响力在不断地扩大,
已不仅仅局限于广州……;珠江帝景之企业品牌地位;珠江帝景之帝景品牌地位;由此:
作为被华南地产仰慕的尊贵生活象征
作为“中国地产旗舰”的合生创展的龙头项目
作为“帝景系”的旗帜楼盘
珠江帝景
不应该只局限为“广州象征”
而应该从全国市场地位考虑,
进一步提升自身形象,进一步促进合生品牌的提升,
实现帝景系成为不可动摇的龙头标志、发展里程碑;2008年全新品牌高度;市场地位:从“广州”到“华南”,是品牌的广度延伸;
品牌形象:从“象征”到“尊荣坐标”,是帝景品牌的深度内涵,
是尊荣生活的代名词。;驾御华南中心城市——广州新城市中轴,千亿市政配套环绕
——放眼华南,唯有珠江帝景
一线临江,三面环水的65万平米都市半岛豪宅社区
——放眼华南,唯有珠江帝景
五年成熟国际级配套,五星级酒店式尊荣会所,稀缺江景大户型
——放眼华南,唯有珠江帝景;华南尊荣坐标;2008年珠江帝景整体形象表现方案一;2008年珠江帝景整体形象表现方案二;第二部分:项目具体推广工作;按照销售节奏,目标执行分为两个阶段:;;“克莱一号” :;现状:产品价格提高,需要形象同步支撑;同时,
在产品质素无太变化的现状下,
要提高“克莱一号”在目标人群心中的性价比,
必须从日益完善的项目配套入手,寻找产品形象提升支撑点。;帝景中庭·国际级街区生活;;推广执行一:报纸广告;华南尊荣坐标
形象展开;报纸广告一;报纸广告二;推广执行二:报眼广告;报眼广告;推广执行三:楼书;推广执行四:现场包装;;推广执行五:手机短信;活动目的:吸引目标客户,展示项目形象
活动时间:2008年2月周末(一个月时间)
活动地点:克莱组团首层连廊;活动主题:“国际级街区生活体验之旅”;第二阶段:08年5月份~08年底;阶段目标:
推广全新组团C、D座;推广构思
历经半年的推广,“华南尊荣坐标”的品牌形象日益丰满,
在C、D座的推广上,我们应该在“华南尊荣坐标”
的整体形象基础上,针对C、D组团的优势进行具体宣传,完成销售;
并以C、D座的产品形象促成珠江帝景形象的再次升华。;C、D座产品定位突破口;浓缩项目核心优势,塑造一种地位与身份相辉映的荣耀生活感。;;C、D座组团LOGO;C、D座备选命名;作为中庭组团的压轴之作,
“皇座”肩负着以产品形象再次提升珠江帝景整体形象的重任!
广州仅此一座——“帝1座”的强势宣扬
奠定珠江帝景在市场的王者地位
荣耀无法复制,更无从超越
在此基础上
“皇座”的诞生,更应该成为一个标准,一个榜样
成为引领豪宅生活的旗帜!;2007年底,珠江帝景中庭园林即可全面竣工
至此,经过5年的品质递进,
无论是市政配套、项目产品,
还是自身各项尊荣配套都逐一成熟,可谓
居中央 享大成
如果说半年前的“华南尊荣坐标”只是抽象的形象表述,
那么此时的珠江帝景已是可感可触的实实在在的尊崇生活。
珠江帝景的尊荣生活完美大成;驾御广州城市新中轴/千亿市政配套环绕/56万m2中轴绿化市政广场/隔江正望珠江新城CBD /双地铁直达家门口、广州大桥和新光快速干线左右环伺
天生宝地,尊荣地位大成者!
65万m2欧洲尊荣生活领地/中央商务区居住后花园/一线临江,三面环水都市半岛社区/内拥2.5万m2爱琴湖、十大欧洲主题园林
欧洲荣域,尊荣境界大成者!
5年成熟国际级尊荣配套/五星级国际酒店式尊荣会所/逾3000户尊荣人士汇聚/稀缺尊荣大户型
荣耀生活,尊荣人生大成者!;C、D座品牌形象;C、D座组团形象;C、D座具体推广手法:
报纸广告+折页+现场包装+主题活动;推广执行一:报纸广告;报纸广告之整体篇;报纸广告之 地段篇;报纸广告之 规划篇;报纸广告之 配套篇;推广执行二:楼书;推广执行三:现场包装;现场包装之围墙;现场包装之灯柱旗;活动目的:吸引目标客户,展示项目形象
活动时间:2007年5月黄金周
活动地点:克莱组团首层连廊;活动主题:尊荣生活展;提案回顾;2007年珠江帝景推广策略;08年珠江帝景整体形象
华南尊荣坐标
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