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品牌策划大纲 中山市中媒影视（盛世品牌策划机构）有限公司 盛世品牌策划机构（中媒影视广告） ————综合性广告服务代理公司 企业对外宣传推广所需市场支持。 第一部分:市场分析 包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 (l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势： ? 总体的经济形势 ? 总体的消费态势 ? 产业的发展政策 (2)市场的政治、法律背景： ? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场? ? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告? (3)市场的文化背景， ? 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处? ? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品? ? 企业的供应商与企业的关系 ? 产品的营销中间商与企业的关系 (1)市场的规模， ? 整个市场的销售额 ? 市场可能容纳的最大销售额 ? 消费者总量 ? 消费者总的购买量 ? 以上几个要素在过去一个时期中的变化 ? 未来市场规模的趋势 (2)市场的构成， ? 构成这一市场的主要产品的品牌 ? 各品牌所占据的市场份额 ? 市场上居于主要地位的品牌 ? 与本品牌构成竞争的品牌是什么? ? 未来市场构成的变化趋势如何? (3)市场构成的特性， ? 市场有无季节性? ? 有无暂时性? ? 有无其他突出的特点? (1)机会与威胁 (2)优势与劣势 (3)重点问题 二、消费者分析 ? 现有的消费时尚 ? 各种消费者消费本类产品的特性 (1)现有消费群体的构成， ? 现有消费者的总量 ? 现有消费者的年龄 ? 现有消费者的职业 ? 现有消费者的收入 ? 现有消费者的受教育程度 ? 现有消费者的分布 (2)现有消费者的消费行为， ? 购买的动机 ? 购买的时间 ? 购买的频率 ? 购买的数量 ? 购买的地点 (3)现有消费者的态度， ? 对产品的喜爱程度 ? 对本品牌的偏好程度 ? 对本品牌的认知程度 ? 对本品牌的指名购买程度 ? 使用后的满足程度 ? 未满足的需求 （1) 潜在消费者的特性， ? 受教育程度 (2)潜在消费者现在的购买行为， ? 现在购买哪些品牌的产品? ? 对这些产品的态度如何? ? 有无新的购买计划? ? 有无可能改变计划购买的品牌? (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性， ? 潜在消费者对本品牌的态度如何? ? 潜在消费者需求的满足程度如何? (1)现有消费者， ? 机会与威胁 ? 优势与劣势 (2)潜在消费者， ? 机会与威胁， ? 优势与劣势 ? 主要问题点， (3)目标消费者， ? 目标消费群体的特性 ? 目标消费群体的共同需求 ? 如何满足他们的需求? (1)产品的性能， ? 产品的性能有哪些? ? 产品最突出的性能是什么? ? 产品最适合消费者需求的性能是什么? ? 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求; (2)产品的质量， ? 产品是否属于高质量的产品? ? 消费者对产品质量的满意程度如何? ? 产品的质量能继续保持吗? ? 产品的质量有无继续提高的可能? (3)产品的价格， ? 产品价格在同类产品中居于什么档次? ? 产品的价格与产品质量的配合程度如何? ? 消费者对产品价格的认识如何? (4)产品的材质， ? 产品的主要原料是什么? ? 产品在材质上有无特别之处? ? 消费者对产品材质的认识如何? (5)生产工艺， ? 产品通过什么样的工艺生产? ? 在生产工艺上有无特别之处? ? 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品? (6)产品的外观与包装， ? 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称? ? 产品在外观和包装上有没有缺欠? ? 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目? ? 外观和包装对消费者是否具有