品牌战略定位概述.pptx

策乐品牌战略定位;品牌文化 生活是一种方式，是为了理想而不断优化精神与物质兼顾的一种生活方式。只有生活被体会，生命才能被仰慕；只有时尚被智慧，生活才会有意义。或许标签于精神之外的物质，只是形式而非内容，但它却指向一种人生姿态和生活态度。 在这个物质与精神丰富的年代，策乐的人生世界，是在于追求一座协调、平衡生活与自然豁达的天平；策乐的智慧，在于滤除那些不重要的杂质，而保留最重要的最合适的部分—展现出在工作与生活中富有健康、激情、自信的生活魅力。 CELE—策乐，如果把策乐当作一个人的话，他（她）应该是一个非常在乎心态、富有情趣、轻松自然、令人愉快，而且乐于享受自我状态的人。;品牌愿景 ——只为一个目标而生 消费者首选的中高档休闲鞋品牌 国内中高档休闲市场领先品牌 最具投资价值的中高档休闲品牌 ;品牌释义 策乐，一直坚守着历史人文的积淀与时尚文化的熏陶，与现代文化互为融合，以前卫的时尚元素，在理性与感性之间，诠释着人生的责任与荣耀、成功与智慧。让人生在及时享受时尚的同时，实现自己拓展生活格局与视野的追求。 ;品牌释义 1、品牌精髓： 乐——令人愉快，快乐。 乐（le）——喜悦，快乐。如《论语·学而》：“有朋自远方来，不亦乐乎”； 乐意，喜欢，如“安居乐业”，“乐此不疲”； 笑，如“逗乐”。 乐（yao）——爱好，如《论语·雍也》：“知者乐水，仁者乐山”。;品牌释义 2、品牌内涵： 舒适/愉悦/休闲/轻松 C：Comfortable 舒适的——我们追求舒适自然的触觉与视觉 E：Enjoyable 轻松的——我们选择轻松的大众化消费 L：Leisurable 休闲的——我们坚持经典时尚的休闲风格 E：Enjoyable 愉悦的——我们享受愉悦的高品位生活 ; ;品牌定位 1、品牌角色定位： 业界地位：最富有情趣性价比高的、富有文化的品牌。 ??标市场：具一定品位、对生活品质有较高要求的都市男性或女性。 竞争界定：博采百家之长，不断自我完善。;品牌定位 2、品牌风格定位： 不受拘束，轻松自然 富有情趣，令人愉快 在乎心态，享受状态 勇于创新，不断完善;品牌定位 3、品牌价值定位： 功能性利益：提供品质卓越、穿着舒适、物超所值的产品。 情感性利益：必不可少的、忠诚的、令人愉快的休闲好伙伴。 自我表现型利益：经典、有品位、富有情趣。; 品牌定位 4、品牌心理定位： ——快乐是轻松、自然的流露; ——策乐是朋友，不是上司; ——没有距离感。;品牌性格： 一、风趣幽默、简约风雅，妙趣横生的谈吐、行云流水的生活休闲轨迹，自然而旷达。 二、唯美大气、典雅精致，卓而不群的举止、优雅纯粹的洒脱，不拘一格、有容乃大。 三、坚毅干练、理性智慧，成熟稳重的张驰有度，强烈的上进心和自信心更不失成就。; 品牌主张 舒适生活 规则既可被打破，亦可被创造。 ;品牌写真（宣传） 一双好鞋 一种人生;消费者定位 年龄定位： 核心年龄：30-40岁 延伸