平面广告分类设计法则.pptx

第七章平面广告分类设计法则; 三、报纸广告的分类： 1、从作品表现划分： 2、从作品色彩划分： 3、从作品面积划分: ; 四、报纸广告设计法则 报纸广告的设计应注意市场调查，分析同类广告的设计状况，将广告内容整理得单纯明了而又有特色。版面的安排要注意读者的视觉流程，图形设计不应太复杂，使人能快速读懂。受印刷的限制，报纸广告的色彩明度较低，视觉感受不强，因此，设计中应强调色彩的单纯性或面积上的大小以达到较强的视觉冲击效果，既引人注目又富于美感，才能让读者在与阅读报纸大量文章信息的的闲暇中赏心悦目，轻松接受。 ; 1、采用精彩的设计构思，设计技巧，增加读者阅读兴趣。 2、保持和谐统一的设计风格。 3、构图简洁、明快，适应报纸印刷效果不细腻的特点，图形、色彩不易过于复杂。 ; 第二节、杂志广告的设计法则 杂志广告是指依附于杂志而出现的一种广告形式。 一、杂志广告的特点： 发行范围广，读者阶层和对象极其明确，阅读率和反复率高，印刷质量高，传真程度高，出版周期长。一般独占版面，形式精美漂亮，容易使读者的注意力集中，印象比较强烈。 ; 二、杂志广告的局限 不足之处是有间歇性，传播范围较窄，广告容量有限。 ; 三、杂志广告的设计法则 现代杂志业已进入了“浏览时代”，据调查，杂志读者80％的信息来自标题和插图。广告句和图形视觉形象能否吸引读者的注意，引发进一步的阅读兴趣，是决定广告传达效果的关键。由于杂志出版周期长，读者范围较固定，如果市场调查不足，中途发生变化，修改版 面困难，就会产生无效的广告。杂 志不像报纸那样严肃，尤其是娱乐 性杂志，虽然传播范围较广，但会 使某些商 品的宣传 受到一定 的限制。; 因此杂志的设计要点为： 1、使用突出而醒目且有吸引力的广告标题。 2、突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量。 3、注重应用细腻精致的摄影图片，以精美的图形感动读者。 4、注重版面的编排，可适当增加 文字的信息量。 ; 第三节、招贴广告的设计法则 招贴广告是指张贴于公共场所的印刷品广告，亦称海报， 是所有平面广告中最特殊的一种。它分为商业招贴、公益招贴、艺术招贴、电影招贴和公共招贴五类。商业招贴以直接宣传企业，促销商品及服务，满足消费者需要之内容为题材，如邮政、电信服务、金融信贷服务、 企 业形象宣传等。公益招贴则是以公 益问 题为题材，如戒烟、环境与资源保护、 呼吁和平、科学 教育等。 ; 一、招贴广告的特点 能引人注目，实施时效较长，发布量大，有广泛的宣传效果。其画面常采用绘画、摄影、装饰画面或文字图表等表 现形式制作，以追求完美的宣传 效果为宗旨。 二、招贴广告的局限 首先 是张贴限 制，再就 是文字限 制。 ; 三、招贴广告的设计法则 以创意为中心。招贴广告的设计应先进行科学的市场和社会调查，并做出分析、定位。结合广告宣传的目标，科学地编排文字、图形、色彩等要素，使广告具有深刻的内涵和较强的视觉冲击力，给人以深刻的印象，达到视觉传达的效果。 1、应该具有视觉冲击力。 2、插图要占50%以上的面积。 ; 3、企业品牌或产品名称应放在显眼的地方，使受众一目了然。 4、字体选择必须合理，图文编辑要新颖独特。 5、当招贴的主诉求是产品的外观形态时，应强调非文字语言。 6、当需以形象引起受众对产品联想时，应强调非文字语言。 ; 7、当具体描述产品的功能或关注事实的时候，应强调文字语言。 8、让重要的要素突出。 9、使用强烈的色彩，发挥最大限度的对照。;第七章平面广告分类设计法则; 第四节、DM广告的设计法则 以邮寄方式，针对某一对象，直接将广告邮寄的方法称为DM（Direct Mail）直邮广告。DM直邮广告可以辅助大众广告的不足，配合较大的行