广告法律制度范本.pptx

广告法律制度目录0102广告准则广告法概述0304广告活动广告监管PART1广告法概述一、广告的概念广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。我国《广告法》中对“广告”的定义（一）广告的构成要件主体要素：广告主。即为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。（决定性作用）内容：广告信息。即广告的主要内容，包括商品、服务方面的信息。载体：广告媒介或形式。广告所借助的传播媒介有两类：一类是大众传播媒介，如电视、广播、报纸等；另一类是自筹式传播媒介，如路牌、张贴、直邮等。成本：广告费用。广告主不论是自行还是委托他人设计、制作、发布广告，均将承担相应的费用，这是与其他信息传播相区别的重要特征。广告的概念（二）广告的分类1，以广告的内容为标准，可以分为经济广告、文化广告、社会服务广告和政府公告等。2，以是否具有营利性为标准，可以将广告分为商业广告和社会广告。（广告法意义上的分类） 商业广告：以营利为目的，如商业广告，企业广告等； 社会广告：非商业性，非营利性，如环境保护广告， 交通安全广告，禁烟广告等。（我国广告法中的广告活动仅限于 商业广告活动。）广告的概念二、广告法的概念（一）广告法的定义和广告立法广告法是调整在广告活动中发生的经济关系的法律规范的总称。1994年10月27日，中华人民共和国广告法，49条；2015年 4月24日，修订，75条。主体间经济关系：1．广告监督管理机关在实施广告监督管理过程中与广告主、广告经营者和广告发布者发生的关系。2．广告审查机关在实施广告审查的过程中与广告主发生的关系。3．广告主、广告经营者和广告发布者在进行广告活动的过程中相互间发生的关系。广告法的概念（二）广告法与相关法的关系与《反不正当竞争法》 存在竞合 如， 《反不正当竞争法》第九条明确规定，“经营者不得利用广告或其他方法，对商品的质量，制作，成分，性能，用途，生产者，有效期限，产地等作引人误解的虚假宣传。广告经营者不得在明知或应知的情况下，代理，设计，制作，发布虚假广告。”与《消费者权益保护法》 存在区别 《广告法》下，消费者权益的保护实际上是通过规范广告活动，维护社会经济秩序所产生的间接利益。而《消费者权益保护法》是以保护消费者权益为直接目的的。广告法的概念三、广告法的适用范围1、空间：中国境内。包括领陆、领海，领水、领空及航行、停泊于境外的我国的船舶、航空器、航天器和驻外使领馆等延生意义的领域。2、客体：具有盈利目的的商业广告活动。3、主体：广告监督管理机关、广告审查机关、广告经营者、广告发布者。PART2广告准则一、广告的基本准则广告的基本准则是指反映广告本质及内容的指导原则。（一）广告必须真实 真实性是指广告内容必须客观、准确的介绍商品、服务的情况，不能含有虚假不实、引人误解的内容，不能欺骗和误导消费者。1、不含有夸大、虚假的内容（1）产品的功能、功效、内在价值（传统秘方、药到病除）（2）产品的价格、用料、品牌、质量（3）围绕产品的服务做出虚假承诺2、不得引人误解（1）表达含糊不清，模棱两可（2）标示不全或未标示一、广告的基本准则 新法规定，有下列情形之一的，为虚假广告：商品或者服务不存在的；商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；虚构使用商品或者接受服务的效果的；以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。一、广告的基本准则（二）广告必须合法 1、内容和形式必须合法 2、广告行为必须合法（广告主体和监管主体）（三）广告应当具有可识别性 1、形式或媒介必须清晰易辨（注意广告和艺术作品的区别） 2、内容上具有能使消费者辨明其为广告的特征，而不能在内容上 使消费者误认为是其他的信息传播方式。 3、发布方式，利用电视、报刊发布广告时，应有专门的广告标记。 一、广告的基本准则（四）公平原则1、平等自愿原则，不得强迫、干涉。2、等价有偿原则（4A广告公司与普通广告公司的收费标准） 美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)3、公平竞争原则，禁止利用广告开展不正当竞争（五）广告应当遵循诚实信用原则1.应当诚实2.应当有信用（六）符合社会主义精神文明建设的要求符合社会主义思想道德建设，教育科学文化建设。二、广告的具体准则（一）广告内容的具体准则1、广告不得采