品牌传播战略——低成本创建强势品牌(PPT36).pptx

品牌传播战略 — —低成本创建强势品牌;主要内容 一、强势品牌的价值 二、品牌内涵 三、品牌建设实务 四、操作模式;很多专家会这样说品牌：;产品附加值----微笑曲线;品牌就是人;有关品牌的独特看法;什么是品牌 ;定义产品和品牌;创建一个品牌;售价较高、获利较高 高获利容许更大的产品发展＝主导地位 更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善。低价、战术促销、通路私有品牌 消费者比较宽大为怀 占有率比较稳定 通路的杠杆效应 产品线延;为何如此？;内核定位 / 外在表现 / 沟通方式 / 目标对象;品牌的内核定位;打下什么样的烙印 品牌定位 打在谁的心中 目标消费者 如强打下烙印 品牌传播（沟通方式）;例：啤酒品牌传播分析;例：啤酒品牌定位图;品牌核心价值;品牌核心价值提炼的原则;品牌的外在表现;沟通方式;沟通方式：传播统一信号、达成一致信息;对象---消费者; 创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。;品牌的最终赢利能力;十几年的从业中，往往遇到这样的问题： “我们知道要建立品牌形象，但是否需要很长时间？” “我们不能只考虑品牌形象，产品与销售是否同样要兼顾考虑？” “据了解，我们品牌印象不错，但销售效果为什么这么慢。” “ 我看品牌形象不就是叫叫口号吗？” “品牌形象究竟对销售起什么作用？” ……; 1、销售增长无稳定的刺激力； 2、SP没能起到搭品牌直通车的作用 3、与消费者的沟通障碍， 影响了指牌购买 4、新产品推广效率低 5、影响区域市场竞争力 6、影响内部激励; 品牌直通车是迅速地建立和管理品牌形象的指导思想。 品牌直通车是整合所有广告传播（PR）形式，使品牌价值迅速产生连锁式的累积效应。 品牌直通车是运用品牌形象作为载体，迅速地使企业、 产品、服务等信息与消费者建立沟通的有效手段。;;;品牌直通车的特点：;;;;;;例：思念食品的品牌传播;我们的启示：;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Wednesday, July 21, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:05:1515:05:1515:057/21/2021 3:05:15 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2115:05:1515:05Jul-2121-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。15:05:1515:05:1515:05Wednesday, July 21, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2115:05:1515:05:15July 21, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。21 七月 20213:05:15 下午15:05:157月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 213:05 下午7月-2115:05July 21, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/21 15:05:1515:05:1521 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。3:05:15 下午3:05 下午15:05:157月-21