mp4行业分析报告.pptx

MP3/mp4市场分析报告;Contents;行业简介;发展历史回顾; 公司没有足够的实力进行大范围的推广，加上MPMan F10采用的是而且采用的是当时极为昂贵的闪存，很快便在与MD的较量中败下阵来。但是真正战争才刚刚开始。 虽然没有引起人们太多的注意，但MPMan F10的出现从此便启动了MP3市场，韩国的许多公司都开始了对MP3的研发和生产。直到今日，韩国一些技术依然在MP3领域处于某些领先地位。 光阴似箭，十年如梭，在这十年里，MP3/MP4新品的推出和新品的消息接踵而来，虽然同质化公模机的泛滥，我们很难说所谓的新品到底会给我们带来怎么样的震撼表现，但是我们还是可以看到比以往更眼前一亮的小改进和新技术的应用。冰冻三尺非一日之寒，十年的MP3/MP4点点滴滴的发展历程不仅让我们看到了科技的发展一日千里，也让我们看到了MP3/MP4的市场的日渐壮大，不过在日益趋于饱和和产品同质化的今天，泛滥的新品推出也许只有充分的个性和实用相结合，才是激烈竞争中的存活之道。 ;整体市场分析;; 图3 2008上半年中国MP3/PMP市场销量及增长;Description of the contents; 图5 2008年上半年中国MP3市场销量及增长 ;图6 2008年上半年MP3市场销量及增长;2003; 2.MP3大幅度下滑，pmp不如预期 MP3在经历了2003-2004年的辉煌、2005年的工厂倒闭和2006年的产业缩水后，2007年开始，市场增长速度明显减缓。2008年，受经济环境以及竞品等因素的影响，MP3播放机市场规模大幅缩水，销量呈现负增长，已经步入衰退期。 ;品牌关注分析;不同容量产品关注格局 用户关注度集中在2GB、4GB、8GB容量产品中 如下图，10月中国MP3/MP4市场上，用户关注度在不同容量产品中的分布较集中。2GB、4GB、8GB三种规格产品累计共获得91.5%的关注比例，超过九成。从关注比例具体数值上看，8GB容量产品获得的关注份额最高，为37.4%。4GB、2GB容量产品关注比例分别为28.6%、26.0，差距相对较小。 ;? 2011年1月中国MP3/MP4市场上，品牌关注排行榜冠军的桂冠被苹果摘得，关注比例为11.8%。富有创意的产品设计是苹果受到众多用户关注的重要原因。国产品牌纽曼获得11.0%的关注比例，排名第二。这也是除苹果外唯一一??关注份额超过10%的品牌。 ???? 凭借蓝魔音悦汇T11Pro（8GB）等产品的出色表现，蓝魔获得9.7%的关注比例，入围前三甲。位居第四至第六的品牌分别为台电、昂达、爱国者，关注比例分别为8.1%、6.9%、6.7%。 ; 苹果包揽冠亚军 ??? ?2011年1月中国MP3/MP4市场上，苹果、蓝魔、索尼、台电、OPPO五大品牌均有产品入围关注排行榜前十名。其中苹果产品优势最明显，共有四款产品上榜，并包揽了排行榜前两名。 ????采用按键设计的纯音质产品苹果iPod shuffle 4（2GB）以3.0%的关注比例位居榜首。该产品目前售价400元，并有五种不同颜色可供用户选择。苹果iPod classic 3（160GB）获得亚军，关注比例为2.6%。这是一款采用硬盘式存储介质的产品，存储容量达160GB。 ????蓝魔音悦汇T11Pro（8GB）入围前三名 ???? 排名第三的蓝魔音悦汇T11Pro（8GB）是一款预装了Android2.1和全高清MP4两个系统平台的双模产品，关注比例为2.4%。另一款蓝魔产品T13FH（8GB）关注比例为1.0%，位居第十。 ;行业发展策略与建议;(三)渠道策略 调查结果显示，我们可以发现31%的客户一般是通过网站行情文章为主要指导，其次是网络广告和朋友推荐各占比17%，这样就要求厂商在重视渠道销售量的同时也要为渠道做好宣传的窗口，在销售渠道方面，2009年可以继续以往的多位一体，渠道多管齐下的方针，让消费者从更加便利的销售渠道来购买产品，不过主导应该继续定位于IT卖场里，主要原因是：经过调查所得，“IT卖场是专业类型卖场，质量和售后服务都有保证，同时IT卖场的实体店面可以现场多机型多品牌的任意挑选测试产品。 (四)品牌策略 调查结果显示，72%渠道商认为要在MP3/MP4市场竞争中保持优势，必须依靠优秀的品牌形象和品牌价值，宣传推广MP3/MP4产品的同时要特别强调其品牌优势。同时根据用户调查结果显示，42%的用户会在网站文章推荐上选取产品，其次调查中占比15%用户表示，网站广告也将影响用户其购买行为，这样就很明显的指出2009年MP3/MP4厂商的品牌宣传在控制成本的