商务版上市传播方案.pptx

欧马可商务版上市发布仪式传播方案行上行2012.6一、活动背景二、活动目的三、活动要素四、策划思路五、活动规划六、运营管理七、传播规划八、费用预算目录 Contents活动背景借势福田汽车赞助奥运女排巡展活动，提高自身品牌知名度；广州是福田汽车欧马可品牌的主销区域，市场容量大，目前福田汽车欧马可品牌的市场占有率低于全国平均占有率，出现消费者对欧马可品牌及产品认知度不高，不了解欧马可的实力和丰富的高性价比产品的情况。为了提升产品知名度、增加集客力，促进销量的提升，借势欧马可商务版上市活动，提高知名度、宣传高性价比。循序渐进、稳固有效的打破欧马可在广东地区遭遇的不利局面。一、活动背景二、活动目的三、活动要素四、策划思路五、活动规划六、运营管理七、传播规划八、费用预算目录 Contents活动目的品牌认知1.通过举办欧马可商务版上市活动，持续提升欧马可在广东区域的品牌知名度、认知度，最终提升品牌影响力，促进销售。媒企共融2.通过与媒体的互动和沟通，增进媒企间关系。促进销售3.提升终端人气，配合相应的促销政策帮助提升终端销量。一、活动背景二、活动目的三、活动要素四、策划思路五、活动规划六、运营管理七、传播规划八、费用预算目录 Contents活动主题卓越轻卡 效盈天下福田汽车世界标准轻卡欧马可(康明斯动力)商务版上市发布仪式主题阐释：1、卓越：欧马可产品一直以欧洲技术为核心卖点，展现欧马可品牌国际化形象，为产品增加噱头2、效盈：作为城市物流运输用车，高效的高性价比会作为用户首选考虑内容，欧马可商务版正是体现了这两个特点，用高效率高性价比提升销售。备选主题一尚品轻卡 盈满羊城福田汽车世界标准轻卡欧马可（康明斯动力）商务版上市发布仪式备选主题二全球智汇 擎动九州福田汽车世界标准轻卡欧马可（康明斯动力）商务版上市发布仪式备选主题活动要素活动时间2012年07月7日—8日活动地点广州五号停机坪购物广场(待确认)活动单位欧马可销售分公司参加人员活动参加人员共计160人第一部分：福田汽车领导（约10人） 福田汽车营销公司领导（约5人） 福田汽车欧马可销售分公司领导（约5人）第二部分：康明斯领导（约5人）康明斯领导（约5人）第三部分：大客户（约50人）大客户（约50人）第四部分：经销商与用户（约30人）广州地区欧马可经销商（约15人）潜在用户、老用户代表（约15人）第五部分：媒体（约40人） 当地电视、广播媒体（约10人）当地平面媒体（约20人）当地网络媒体（约10人）第六部分：活动组织人员（约25人）上市仪式组织人员（约10人）表演人员（约10人）其它（资料派发、现场售车、客户信息收集人员）（约5人）活动形式1.新车上市仪式；2.产品解说；3.新车价格公布；一、活动背景二、活动目的三、活动要素四、策划思路五、活动规划六、运营管理七、传播规划八、费用预算目录 Contents策划思路策划思路：上市+试乘试驾+大客户座谈会+答谢晚宴 使用奥运巡展场地及背板、led屏幕等举行上市发布活动（上午）充分结合奥运达人选秀活动为欧马可造势组织用户及经销商参与性强利活动衔接紧密、充实，环环相扣弊天气炎热，防暑降温费用较高一、活动背景二、活动目的三、活动要素四、策划思路五、活动规划六、运营管理七、传播规划八、费用预算目录 Contents第一天（7月6日）第二天（7月7日）第三天（7月8日）活动日程活动日程14：00—16：0011：00—12：3018：30—20：309：00—12：0014：00—21：0010：30—11：00卓越轻卡 效盈天下福田汽车世界标准轻卡欧马可商务版上市发布仪式经销商、组织用户、媒体、大客户答谢晚宴大客户座谈会欧马可试乘试驾品鉴会领导、媒体、经销商及用户签到退房此阶段活动为本案重点阐述部分活动流程欧马可商务版上市发布仪式活动流程时间项目参与人说明上午9:30-10:00摆渡领导、媒体、用户、经销商酒店摆渡至活动场地10:00-10:30签到领导、媒体、用户、经销商领导及嘉宾签到10:30-10:33开场节目表演击缶而歌10:33-10:38主持人开场主持人10:38-10:43福田汽车欧马可分公司领导讲话待定10:43-10:48康明斯领导讲话待定讲述康明斯发动机强劲动力10:48-10:53上市发布仪式领导福田汽车领导与物流协会领导10:53-10:58上市车型介绍欧马可技术人员介绍商务版欧马可各项参数及性能10:58-11:03新车价格公布福田汽车领导公布欧马可商务版上市价格11:03-11:30领导专访福田汽车领导中午11:30-12:30欧马可试乘试驾品鉴会12:00-13:30自助午餐活动环节活动环节一 开场节目表演开场节目表演 击缶而歌区域赛及总决赛均规划车辆展示2008年北京奥运会时击缶给人们留下了最为深