马自达新车上市活动方案.pptx

大型MPV马自达8新车上市发布会策划方案———商务风范 尽显尊崇一汽马自达和信顺通服务店 市场部活动目的把握调性，突出mazda8的独有特点，提升品牌形象活动目的介绍mazda8的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销强化一汽马自达在受众心目中的知名度和美誉度体现一汽马自达的国际化风格，营造现场气氛整体思路 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以直观的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：《自然之声》 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 、《万宝路进行曲》等剪辑 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现一汽马自达的文化和品牌形象细节把握现场AVAV是会议的灵魂亮点实现 选择中央电视台的新闻主播赵忠祥，能体现一汽马自达的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。（待定） 简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现一汽马自达的品牌理念。 主持人现场布置主持人是调性的体现一汽马自达mazda8新车上市发布会————活动主题商务风范 尽显尊崇主题阐释：1、“商务”，突出mazda8的功能特性； 2、”尊崇“，展现mazda8的高级感、高端魅力。 基本信息活动主题商务风范 尽显尊崇---一汽马自达mazda8新车上市发布会活动构成新车亮相 / 品位演出 / 现场交流活动时间2010年12月下旬活动场地石景山和信顺通服务店内参加人员客户、媒体记者、4S店领导及员工细节策划应急方案活动流程活动视觉活动预算活动执行列表执行保障流程描述目录活动流程PART A亮相PART B演出PART C交流内容：新车亮相内容：品味演出内容：互动交流关键词：小提琴、灯光秀、模特关键词：冷餐会、互动体验关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式活动流程14:00~14:30 来宾签名、入场14:30~14:35 主持人开场14:35~14:40 领导一致辞14:40~14:45 领导二致辞14:45~14:50 mazda8宣传短片14:50~14:53 灯光秀14:53~14:54 新车亮相（可配合设置对比车型GL8）14:54~15:00 钢琴/小提琴伴奏+模特表现15:00~16:00 主持人宣布冷餐会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车16:00~ 活动结束应急方案细节策划活动预算执行保障流程描述活动流程活动执行列表活动视觉目录流程描述签到及礼仪安排（亮点一）内 容时 间描 述来宾签到30分钟所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。流程描述领导致辞内 容时 间描 述领导致辞10分钟讲话 : 待定运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛流程描述宣传片（亮点二）内 容时 间描 述宣传片5分钟准备mazda8的宣传片，利用场景布置中的大型荧幕，向与会来宾展现出一汽马自达mazda8的品牌及文化形象。大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。流程描述新车亮相（亮点三）内 容时 间描 述灯光秀新车亮相钢琴+模特10分钟大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，配合激昂的背景音乐。音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩新车的绸质纱缦上，突然纱缦垂下，烟机等配合渲染效果。纱缦垂下瞬间，新车旁的钢琴声响起，配合模特的现场POSE，演艺mazda8商务风范。流程描述新车亮相（亮点三） 新车亮相时，由小提琴配合车模演艺一汽马自达的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与mazda8浑然一体而不喧宾夺主。流程描述冷餐会内 容时 间描 述冷餐会新车介绍及对比60分钟发布结束，主持人宣布冷餐会开始，来宾可自由赏车，自由交流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。邀请4名专业调酒师、糕点师（可选择合作商莫菲蛋糕）现场进行花式调酒、糕点表演，为来宾制作精美的甜点。流程描述冷餐会 为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的饮料品尝，同时安排专业的糕点师现场表演。应急方案细节策划活动预算执行保障流程描述活动流程活动执行列表活动视觉目录细节策划手腕花 为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。细节策划礼品 所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供一汽马自达的资料袋。充分体现一汽马自达对来宾的亲切关爱和周到服务。应急方案细节策划活动预算执行保障流程描述活动流程活动执行