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第五章旅游策划的基本方法 一、旅游策划的涵义 、旅游策划的涵义 策划是大家都很熟悉的一个词，首先我们把这两个字拆开来讲。 “策”有多种含义：一是头部带小刺的马棒，如“策马奔驰” ，引申为督促、勉励、响应、策应 等；二是计谋、谋略；三是谋划，如“策反” 、 “策动”等；四是探测预计；五是筹，计算工具。 “划”的原义是在平面上做记号，后来引申为计划、规划、方案、设计等。 合而为一就是策划。意思是为未来事项筹划献策，制定计划。 策划的含概面很广，大到国际交往、国家大政方针，小到柴米油盐。其主体可以是政府、单位， 也可以是个人。 顾名思义， 旅游策划就是为了满足旅游业发展和游客的需要而设定一个目标， 并为实现目标所进 行的思考和采取的行动。 、旅游策划的分类 按功能分：旅游战略策划、旅游规划策划、旅游管理策划、旅游营销策划、旅游公关策划、旅游 广告策划、 旅游企业形象策划、 旅游品牌策划、 旅游产品策划、 旅游资源整合策划、 旅游事件策划等。 按性质分：政府策划、饭店策划、旅行社策划、景点策划、节庆策划、商品策划等。 二、旅游策划的基本方法与技巧 、借势法。借助重大事件、重大决策、重大时间、重要人物或者山水之势等策划出与之相关的 活动或项目。 事件——昆明世博会、世博园，河南世界旅游小姐总决赛。 决策——红色旅游，北京亚运会。 时间——千禧年看日出，端午节龙舟赛。 人物——孔子国际文化节，金庸华山论剑。 11 11 、黄河美食节 9 9 、具体组织办法； 山水一一张家界飞机穿越天门洞，钱塘江观大潮。 特产——吐鲁番葡萄、大连服装节。 民俗——云南泼水节、蒙古摔跤。 宗教——法门寺佛指舍利、纪念老子诞辰活动。 体育——奥运会、 F1 汽车大奖赛。 、点睛法。找出一个亮点，并以亮点为突破口带动事业发展。 活动——刘三姐（南宁民歌节） ，烟花三月下扬州。 口号——云南（万绿之宗、彩云之南） ，河南（得中原者得天下） 。 标识——旅游标志（马踏飞燕） ，北京奥运会（中国印） 。 项目——深圳（世界之窗） ，河南（少林寺） 。 、差异法。分析差异，以个性取胜。 定名——五岳联盟（中华五岳雄心宝剑） ，少林寺佛教圣地（禅宗祖厅） 形式——“棋行大地，天行凤凰” ， “刘三姐印象” 。 内容——青岛啤酒节，大连服装节。 三、旅游策划的主要内容（重大活动策划文本的写法） 、标题（名称、什么方案） ； TOC \o "1-5" \h \z 、背景（时代、地域、行业、委托方） ； 、名称（必须是全称，注意冠名） ； 4、时间； 、地点（主会场及分项活动的地点） ； 、主题； 、主办单位（协办、支持、赞助、承办） ； 、组织领导； 、宣传口号及媒体支持； 、安全措施； 、效益分析； 、风险分析； 、需要强调的问题或注意事项、建议； 、附件； 、落款。 四、三门峡国际黄河旅游节的策划成败分析 （一）第十三届三门峡国际黄河旅游节活动安排（ 12 项） 。 综合性活动（ 2 项） ： 、第十三届三门峡国际黄河旅游节暨投资贸易洽谈会开幕式、大型文艺晚会 、招待酒会 经贸活动（ 2 项） ： 、经济合作项目发布暨签字仪式 4、亚洲财富论坛 文化活动（ 4 项） ： “黄河之春”大型游园活动 6、“魅力?动感一一三门峡”大型展览 、广场文化活动 、中日韩百名书画名家作品展 旅游活动（ 4 项） ： 、旅游节新闻发布会 、豫西大峡谷国家 AAAA 级旅游区挂牌仪式 3 3 、活动形式不新（落后老套） 12 、旅游观光活动 （二）第十三届三门峡国际黄河旅游节策划方案 指导思想 要坚持政府主导、社会参与、市场运做的原则，创新办节方式。第十三届三门峡国际黄河旅游节 指导思想可归纳为： “档次要高、 规模要大、 时间要长、人数要少、活动要多、 节目要新、 效果要实” ， 最终要在促进经济发展、构建和谐社会、壮大旅游产业、丰富人民生活、扩大城市影响等方面有新的 突破。 档次要高：邀请的重要领导和来宾的档次要高。 规模要大：主要活动要有广泛的群众参与性。 时间要长：拉长节会时间，拉长产业链条，增加旅游和三产收入。 人数要少：邀请的政府官员和免费客人要少，同时千方百计增加自费旅游者和外地自费客商。 活动要多：旅游节的活动要丰富多采，避免全国大部分节庆“跑了很远的路，花了几天时间，就 是参加了一个开幕式、看了一场文艺演出”的情况再次发生。除几项大型活动外，其他参与性活动主 要依靠有关企业自行操作，从而营造浓厚的节日气氛，吸引更多的旅游者。 节目要新：设计的活动要有新意，要有影响力，避免雷同。 效果要实：在促进内外经贸合作、吸引旅游者、丰富人民群众文化生活等方面要取得实际效果。 与实际方案有所差别的活动：第十三届三门峡国际黄河旅游节暨三门峡市建市 50 周年庆典，三 门峡建市 5