市场营销策划试卷与答案.pdf

WORD格式 全国 2011 年 7 月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程代码： 00184 一、单项选择题 ( 本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分 ) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。 错选、多选或未选均无分。 1.企业市场营销策划的基本原则是 (A) 第一章 P10 A. 统筹规划 B. 超前创新 C. 技艺融合 D. 定量分析 2.低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于 (C) 第二章 P38 3.A. 明星类 B. 现金牛类 C. 问题类 D. 瘦狗类 4.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是 (C) 第八章 P236 5.A. 品牌资产 B. 品牌延伸 C. 品牌联想 D. 品牌认同 6.消费者购买矿泉水的行为属于 (D) 第三章 P69 A. 复杂的购买行为 B. 减少失调感的购买行为 C. 多样性的购买行为 D. 习惯性的购买行为 7.参照群体属于影响消费者购买行为的 (C) 第三章 P62 8.A. 文化因素 B. 个人因素 C. 社会因素 D. 心理因素 9.生产者将雅芳 (AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装 10.策略是 (B) 第七章 P188 A. 类似包装策略 B. 配套包装策略 C. 等级包装策略 D. 附赠品包装策略 11.某公司有产品线 7 条，产品项目总数为 42 ，每条产品线的平均长度为 6 。则该公司的产品组合 12. 的长度为 (C) 第七章 P197 A.6B.7C.42D.49 13.企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这种策略属 14.于 (D) 第二章 P44 A. 并购一体化 B. 水平一体化 C.前向一体化 D.后向一体化 15.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是 (B) A. 重新定位产品 B. 换代新产品 C. 改良产品 D.全新产品第七章 P206 16.市场营销预测首先要确定 (A) 第五章 P143 A. 预测目标 B. 预测方法 C. 预测步骤 D. 预测成本 17.某企业规定若客户在一年中累计进货超过 500 件，每次购货时按基本价格结算收款，年终时 18.企业将全部价款的 3%返还给该客户。这种价格折扣策略属于 (B) 第九章 P251 A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 职能折扣 D. 季节折扣 19.某商家将一款 T 恤的价格定为 198 元而非 200 元，这种定价策略属于 (A) 第九章 P252 A. 尾数定价策略 B. 整数定价策略 C. 招徕定价策略 D. 习惯定价策略 20. 市场营销信息系统中最基本的子系统是 (C) 第五章 P117 A. 营销情报系统 B. 营销调研系统 C. 内部报告系统 D.决策支持系统 21. 推销人员通过演示有关推销证明资料如推销证明、产品质量证明等来劝说顾客购买推销品的 专业资料整理 WORD格式 22. 面谈方法是 (D) 第十二章 P369 A. 产品演示 B. 图片演示 C. 文字演示 D