设计管理第11章战略性设计.pptx

设计管理 设计类专业选修课课件 配用教材：陈圻，刘曦卉等著 《设计管理理论 与实务》北京理工大学出版社，2010 第十一章 战略性设计 2021-7-29 第十一章 战略性设计 第一节 CI管理的产生与发展 第二节 战略性设计概论 第三节 广告识别 第四节 包装识别 2021-7-29 第一节 CI管理的产生与发展 一、CI战略的产生 二、CI战略性设计概念的发展和传播 2021-7-29 第一节 CI管理的产生与发展 一、CI战略的产生 CI：企业识别（Corporate Identity） CIS：企业识别系统（Corporate Identity System） 2021-7-29 第一节 CI管理的产生与发展 CI战略的萌芽 2021-7-29 第一节 CI管理的产生与发展 CI战略的诞生 2021-7-29 第一节 CI管理的产生与发展 2021-7-29 第一节 CI管理的产生与发展 二、CI战略性设计概念的发展和传播 CI在日本的发展 七十年代前期 七十年代后期 八十年代前期 八十年代后期 九十年代至今 2021-7-29 第一节 CI管理的产生与发展 韩国CI战略的发展 2021-7-29 第一节 CI管理的产生与发展 中国CI设计的兴起 1）中国台湾CI的发展 2021-7-29 第一节 CI管理的产生与发展 2021-7-29 第一节 CI管理的产生与发展 2）中国大陆的CI设计的发展 2021-7-29 第一节 CI管理的产生与发展 2021-7-29 第二节 战略性设计概论 一、CI战略性设计的构成要素与内容 二、CI战略性设计导入的程序和方法 三、CI战略性设计分论 2021-7-29 第二节 战略性设计概论 一、CI战略性设计的构成要素与内容 CI：Corporate Identity CIS：Corporate Identity System 或Corporate Identity Strategy CI设计的定义及与设计管理的关系 2021-7-29 第二节 战略性设计概论 1）CI战略实施的意义 CI导入CI战略的意义与时机 优化企业的经营管理、塑造企业文化； 塑造企业形象、提高企业知名度和在潜在投资者中的信誉； 提高企业的信誉及在社会公众或消费者心中的形象，有利于企业适用千变万化的市场环境。 2021-7-29 第二节 战略性设计概论 2）CI战略导入的时机 新公司成立或新产品上市； 企业重组、并购或集团化发展； 企业创业周年纪念； 企业产品多元化发展； 企业领导层变更或企业经营机制转变； 企业进军国际市场，向国际化发展； 企业面临危机。 2021-7-29 第二节 战略性设计概论 1）企业理念识别（MI） Mind Identity 2）企业行为识别（BI） Behavior Identity 3）企业视觉识别（VI） Visual Identity 4）MI、BI、VI三者的关系 CI战略性设计的基本分类 2021-7-29 第二节 战略性设计概论 二、CI战略性设计导入的程序和方法 2021-7-29 第二节 战略性设计概论 三、CI战略性设计分论 理念识别 行为识别 2021-7-29 第二节 战略性设计概论 VI基础要素设计 1）企业名称 2）企业商标标志 2021-7-29 第二节 战略性设计概论 3）企业标准字（Logotype）和标准色（Corporate Color） 2021-7-29 第二节 战略性设计概论 4）企业造型（Corporate Character） 2021-7-29 第二节 战略性设计概论 CI对象识别设计 表11.1 CI对象识别的内容体系 MI VI BI 基础要素识别 理念 识别 对象识别 产品识别PI 品牌识别BI 广告识别AI 包装识别KI 环境识别EI 网页界面识别WI 2021-7-29 第二节 战略性设计概论 1）公司识别、品牌识别、产品识别的联系与区别 2021-7-29 第二节 战略性设计概论 2）品牌识别 2021-7-29 第二节 战略性设计概论 3）产品识别 4）广告识别与包装识别 5）环境识别 2021-7-29 第二节 战略性设计概论 2021-7-29 第二节 战略性设计概论 图11.22 北京现代环境识别系统设计（户外塔标、引导牌、建筑物、户外公告栏） 2021-7-29 第二节 战略性设计概论 6）网页界面识别 2021-7-29 第三节 广告识别 一、广告识别概论 二、广告识别 2021-7-29 第三节 广告识别 一、广告识别概论 广告识别战略概念及特征 2021-7-29 第三节 广告识别 广告识别战