新兴市场变泥潭？WindowsPhone的中国困局(上).pdf

新兴市场变泥潭？ Windows Phone 的中国困局（上） Kantar Worldpanel 近日公布的智能手机市场调查报告显示，今年 5-7 月 Windows Phone在中国市占率继续挣扎于可伶的 0.8%。广告服务商 AdDuplex 的 报告则显示，截止今年 7 月全球 Windows Phone 设备中国用户占比仅有 3.7%。 中国 WindowsPhone用户总数仅有印度的二分之一， 美国的三分之一，少于巴西、 俄罗斯和意大利等国，只与墨西哥、英国、德国等国规模相当。 这是个什么概念呢？全球最大智能手机市场的中国，去年 Q2 的季度智能手 机出货量就超过 8600万台，今年 7 月的月度出货量更超过 3400 万台（IDC数据）， 季度出货量正向 1 亿台靠拢。全世界都把目光都聚焦在中国市场，而 Windows Phone在国内市场收成，只能与墨西哥，与市场规模远小于中国市场的英国相提 并论，可以算的上是颗粒无收。 任何一家智能手机厂商， 任何一个智能手机平台， 要想在全球智能手机市场 取得令人满意的商业成功，都必须拿下全球最大智能手机市场——中国。而 Windows Phone全球市占率长期未能取得较好突破，甚至于近期下滑至 3%以下， 在很大程度上就是受到最关键中国市场惨淡表现的拖累。就算 Windows Phone 意大利市占率长期在 13%以上一度超过 15%又如何 ，中国这个最关键市场搞不好， 全球出货量和市占率永远只能在低位徘徊。 所以，虽然游戏开发商能够在 WindowsPhone 中国市场获得较好收益，在移 动应用开发回报率远不及移动游戏的情况下，诸多中国应用开发商（如支付宝） 对 WindowsPhone不够重视，不过这也是 Windows Phone 中国市占率低下、用户 数量稀少的必然结果。 这些就是我们要对 Windows Phone 中国市场表现一探究竟的主要缘由。 中国市场的手机消费偏好 Windows Phone在中国的惨败是怎样来的呢？这首先要归咎于中国的特别国 情。国内的消费者是最精明的，不论买菜买肉，就讲究个物美价廉。这样的消费 习惯迁移到智能手机上，就叫“性价比” 。 坐拥数以亿计的中国廉价劳动力， 中国厂商也是最善于做价格屠夫的。 从家 电、PC到近年的电信设备产业，信息技术的进步和产业门槛的降低，中国厂商 的价格战一路杀得外国厂商叫苦不迭。以高配低价的性价比为主要卖点，小米、