农产品电商直播从业人员构成探析.docx

龙源期刊网 农产品电商直播从业人员构成探析 作者：王纪民魏友强 来源：《西部论丛》2019年第21期 摘要：随着网络直播的普及，越来越多的农村地区也开始了网络电商直播，通过电商直播宣传、售卖农产品成了农村电商的新时尚。本文以淘宝“村播”为例，主要探析目前农产品电商直播从业人员的构成情况，并提出从业人员构成的未来发展趋势，对农产品电商直播的发展给以相应的建议，进一步促进农产品电商直播的可持续发展，这对乡村致富脱贫也具有重要意义。 关键词：农产品电商;直播;淘宝“村播”电;子商务 从“互联网+农业”等一系列信号来看，农业新一轮改革浪潮已经来临，移动互联、大数据在农业产业链中的应用将加速。农产品电商利用大数据分析、物联网、云平台等技术整合农产品冷链物流、金融等社会资源，进一步略去中间环节，使生产、消费链更加高效直接[1]。而农产品电商直播就是改革浪潮中最迅猛的领域之一。 近年来，网络直播带货势头迅猛，在许多农村也得到飞速发展，不少平台也出现了许多以销售农产品为主的网络直播。从事这类直播的人员不仅仅是农民，还有许多与之相关的其他产业或人员参与其中。经过对江西省内多名淘宝“村播”从业人员的访谈与实地普查，分析农产品电商直播从业人员构成，有利于更好地探究农产品电商直播在未来的发展规律，并促进它的可持续发展。本文在接下来，将以江西省淘宝“村播”发展现状为例，做出分析。 一、农产品电商直播概述 电商直播，是指平台上的主播通过PC/手机在互联网平台上进行产品展示、传播，并可与观众进行交流互动的一种新型电商方式[2]。2015年，随着泛娱乐直播的普及，直播进入大众视野。2016年被称为“中国网络直播元年”，直播规模迅速扩大。2017年投资风潮过后，2018年出现了创新的内容，使直播有了商业化布局[3]。目前包括淘宝、京东、苏宁易购等多个电商平台以及抖音、快手等多个短视频平台都已经开通了电商直播。 农产品电商直播，也就是电商直播在农产品宣传和售卖上的应用。以淘宝“村播”为例，2019年三月底，淘宝直播平台正式推出“村播”计划，“村播”板块上线淘宝直播平台。数据显 示，2019年天猫双十一，全国共有2万名主播参与淘宝农村直播，直播场次超过十五万场。 天猫双十一预售开启后十天，农村主播带货超过三万吨。