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第6章 商品名称、品牌、包装与消费者心理; 导入案例 ;6.1 商品名称与消费心理;成也名字、败也名字;;;;救护公司--AIDS;救护公司;救护公司;汽车的名字—桑塔纳;;汽车的名字--诺瓦与艾特赛尔;6.1.2 商品命名的心理策略
1.商品命名的原则
2.商品命名的主要方式
(1)商品的主要效用。 (2)商品的主要成分。
(3)商品的产地。 (4)人名。
(5)商品的制作方法。 (6)商品的外形、色彩。
(7)以外文译音命名。 (8)以美好形象的事物命名。 ; 名实相符
便于记忆
引人注目
引发联想
诱发情感; 主要功能命名
主要成分命名
以人名命名
产地命名
外文译音命名
制作方法命名
美好寓意命名
商品的外形命名
以色彩命名 ;讨论:20分钟;课堂小结;课堂小结;作业;6.2 品牌与消费心理;6.2 品牌与消费心理;讨论;;6.2 品牌与消费心理;6.2 品牌与消费心理;讨论;6.3 包装与消费心理;6.3 包装与消费心理;6.3 包装与消费心理;思维训练题 ;案例分析题 ;实战演练 ;第7章 商品价格与消费者心理; 导入案例 ;7.1 商品价格;7.2 消费者的价格心理; 讨论:;讨论:;7.3 商品定价的心理策略 ;讨论:;;;7.4商品调价的心理策略;7.4商品调价的心理策略;讨论:;思维训练题 ;案例分析题 ;实战演练 ;第8章 商业广告与消费者心理 ; 导入案例 ;8.1 商业广告概述 ;8.1 商业广告概述;8.1 商业广告概述;讨论:;8.1 商业广告概述;8.1 商业广告概述;8.2 广告设计与消费心理;8.2 广告设计与消费心理;8.2 广告设计与消费心理;8.2 广告设计与消费心理;8.3 广告媒体选择与传播策略 ;8.3 广告媒体选择与传播策略;讨论:;8.4 广告心理效果测定;8.4 广告心理效果测定;思维训练题 ;案例分析题 ;实战演练 ;第9章 营销沟通与消费心理 ; 导入案例;9.1营销沟通 ;讨论:;9.2 销售服务 ;9.2 销售服务;9.2 销售服务;讨论:;9.3营销关系与消费心理 ;9.3营销关系与消费心理;9.3营销关系与消费心理;讨论:;9.3营销关系与消费心理;9.4 营销环境与消费心理;讨论:;9.4 营销环境与消费心理;9.4 营销环境与消费心理;9.4 营销环境与消费心理;9.4 营销环境与消费心理;思维训练题 ;案例分析题 ;实战演练 ;??? 第10章 营销人员心理 ; 导入案例 ;10.1 营销人员的类型及其形成 ;讨论:;10.1 营销人员的类型及其形成;10.2 营销人员的心理品质 ;10.3 营销人员的心理培训 ;2.培训二:在实战中用困苦和失败反复磨砺自己
3.培训三:树立较高的职业道德水准
4.培训四:让自己拥有持续的学习能力
5.培训五:策划并且增强你的影响力
;思维训练题;案例分析题 ;实战演练 ;实战演练;祝大家学业有成!谢谢大家!;9、春去春又回,新桃换旧符。在那桃花盛开的地方,在这醉人芬芳的季节,愿你生活像春天一样阳光,心情像桃花一样美丽,日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Friday, July 30, 2021
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:44:0002:44:0002:447/30/2021 2:44:00 AM
11、夫学须志也,才须学也,非学无以广才,非志无以成学。7月-2102:44:0002:44Jul-2130-Jul-21
12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。02:44:0002:44:0002:44Friday, July 30, 2021
13、志不立,天下无可成之事。7月-217月-2102:44:0002:44:00July 30, 2021
14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about.
。30 七月 20212:44:00 上午02:44:007月-21
15、会当凌绝顶,一览众山小。七月 212:44 上午7月-2102:44July 3
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