吸尘器普及率及线上线下销售对比情况分析.docx

吸尘器普及率及线上线下销售对比情况分析 ? ? 在日常生活中, 家居清洁是一项经常性的重要工作. 吸尘器是专门针对地板清洁的家用电器, 工作时在压力差的作用下, 达到清除灰尘和清洁的目的, 省时省力. 随着清洁场景需求的不同, 而促生吸尘器种类多样化. 从广义上来看, 目前市面上吸尘器最常用的分类方法按形状分, 主要有立式、卧式、手持式式、杆式、机器人式, 其中, 机器人式是近几年来市场较为火爆吸尘器产品. 吸尘器分类 类型 概述 立式 主要形态为电动拖把，从驱动方式看有转盘式，往复式，滚轮式;功能上可分为蒸汽或普通;动力源可区分为无线，有线。 卧式 大容量蒸汽清洁机，蒸汽发生器为主机卧地，清洁喷头种类较多，满足从地面到墙面到家具等多场景清洁杀菌使用。目前此类产品均为有源供电。 手持式式 使用比卧式蒸汽机更为便捷。整机可持在手中的蒸汽清洁机。 杆式 此类产品外形也是拖把形态，与立式的区别在于无水箱以及手柄无操作功能。 机器人式 又名扫地机，可以通过预约定时清洁，有效保持家中的清洁度使您原本每天的工作变成一周一次，但是无法完全的取代人工。 ? ? 虽然是吸尘器制造大国, 但是吸尘器在中国仍属于小众产品. 随着人们可支配收入的提高, 居民的消费理念和消费方式也在不断地发生着变化, 中国吸尘器的普及率也逐渐提高, 预计2020年家用吸尘器普及率将达到19%. 2011-2020年中国家用吸尘器普及率趋势 ? ? 2012-2019年期间中国吸尘器市场零售额规模总体呈逐年增长态势. 2018年中国吸尘器市场零售额规模为194亿元, 同比增长32%;2019年1-11月中国吸尘器市场零售额规模为178亿元, 同比增长2.5%, 2019年零售额规模198亿元. 2012-2019年吸尘器市场零售规模及增速 ? ? 2019年1-11月中国吸尘器市场零售额为177.5亿元, 同比增长2.5%, 零售量为2189万台, 同比增长7.7%;线上渠道零售额为137.6亿元, 同比增长3.3%, 零售量为1949万台, 同比增长7.8%;线下渠道零售额为39.9亿元, 同比下降0.2%, 零售量为240万台, 同比增长7.2%. 2019.1-11吸尘器线上线下销售规模对比 ? ? 2019年中国吸尘器线上和线下销售渠道均以推杆式和机器人吸尘器产品为主, 其中线上渠道机器人比重为45.6%, 高于推杆式(30.7%);线下渠道推杆式比重为58.2%, 远高于机器人(20.8%). 2019年吸尘器线上零售产品占比 2019年吸尘器线下零售产品占比 ? ?2019年中国吸尘器线上和线下各种类产品均价差距较大, 其中差距最大的主要为推杆式, 线上推杆式产品均价为876元, 线下推杆式均价为2689元;其次为立式产品, 线上立式均价为784元, 线下立式为1795元. 机器人差距远低于推杆式, 线上机器人均价为1476元, 线下机器人均价为1891元. 2019年吸尘器线上与线下产品价格对比（元） ? ? 2019年中国吸尘器线上和线下渠道品牌集中度均较高, 线下集中度略高于线上. 2019年1-11月线上TOP5品牌集中度为73.1%, 线下TOP5品牌集中度为93.1%;线上TOP10品牌集中度为83.5%, 线下TOP10品牌集中度为99.6%. 2019年吸尘器线上与线下品牌集中度占比